Overbeviser ikke reklamekjøperne

Av: Line Midtsjø

TV 2 presenterte i går vårens sendeskjema på kanalen for mediebyråer, annonsører og litt presse i Karl Johans gate. Men både Christian Sørlie i mediebyrået Initiative Universal Media (IUM ) og Jarle O. Thalberg i Carat mener våren på TV 2 lider av å mangle et stort programkonsept i tillegg til «Farmen».

– Dette ser alt i alt veldig bra ut, men det er viktig med noen flaggskip. TV 2 har «Farmen» til våren, men jeg skulle gjerne hatt en høydare til, sier Jarle O. Thalberg.

Han er dermed helt på linje med sin konkurrent, Christian Sørlie, i IUM.

– Dette var som forventet, trygt og godt. Bra, men ikke spenstig. Jeg skulle gjerne sett er par jokere som kunne overrasket annonsørene og seerne. Uten om «Farmen» mangler de store seer-dragerne, sier Sørlie.

– Og tre dager med «Farmen» i uken, er kanskje også noe i overkant, fortsetter Christian Sørlie.

Les mer: Farmen god for millionen

Lunkne for Norske talenter
Et av de nye programmene er «Norske Talenter» med skuespilleren Sturla Berg Johansen som programelder. Konseptet har vært en knallsuksess i Storbritannia, hvor teleselgeren Paul Potts vant med sitt markante operatalent.

Thalberg er usikker på om Norge rett og slett har mulighet til å fylle programmet med like morsomme og overraskende talentinnslag som engelskmennene.

– Dette programmets suksess er avhengig av hvilke talenter vi har i Norge. Jeg tror kanskje vi ikke har det. Dermed vil ikke dette lykkes fullstendig. Men vi ser trolig heller ingen ny flopp som «Filmstjerne». Men noe nytt flaggskip er dette neppe, konkluderer Thalberg i Carat.

Les mer: TV 2 med ny talentjakt

Les mer: Her er TV 2-våren

«Status quo»
Våren i fjor var en sørgelig tid for tv-bransjen med rekordlav interesse fra seerne. Høsten i år har vært tilsvarende positiv sett fra TV 2 sin side, med seerrekorder som følge av svært offensiv programmering.

Spesielt satsingen med de såkalte fyrtårnene, «Skal vi danse», «Idol» og «Jakten på kjærligheten», i samme sesong har slått positivt ut.

Christian Sørlie mener TV 2 nå kan stå ovenfor en vår tilsvarende fjorårets, på grunn av manglende trykk og at de ikke klarer å holde på seerskaren som de nå har bygget opp i vinter.

– Sammenlignet med våren 2007 kan det hende det blir status quo, og det er ikke så bra. Det skal ikke så mye til for å slå det.

Taper mot NRK
Sørlie mener TV 2 risikerer å gi NRK mer spillerom igjen, staskanalen sitter også med trumfkort som OL i Beijing og vintersportene.

– Hvor i programtilbudet er TV 2 mest utsatt for konkurranse?

– Helgen tror jeg de kan komme til å tape mot NRK. Og hvis NRK ikke leverer der kan det åpne seg opp for TV 3 og TVNorge som hittil ikke har vært så sterke i helgen, sier Sørlie i IUM.