Nedtur for TVNorge

Av: Knut Kristian Hauger

Markedsandelene for november og de viktige høstmånedene september, oktober og november er klare.

– Vi tar ikke bølgen
Og ser en høsten under ett, har det vært en nedtur for TVNorge. TVNorge har tapt markedsandeler i perioden september til og med november. Tallene for de tre tv-månedene september, oktober og november, viser at TVNorge gikk fra 10,4 prosent i denne tremånedersperioden i 2006, til årets 8,9 prosent.

Ser en på de ferske november-tallene alene var markedsandelen i år på 8,4 prosent, mot ti prosent i 2006. Det er lenge siden TVNorge har hatt høstmåneder nede på åtte-tallet.

– Vi tar ikke bølgen, men er brukbart fornøyd med høsten, sier programdirektør i TVNorge, Eivind Landsverk.

Les også: Tv-gigant hjalp TVNorge

Les også: Kvinne-kanal provoserer

Researchsjef Vegard Nøss mener kanalen har gjort en helt grei november.

– TVNorge gjør en helt grei måned med mange sterke programmer som «Åndenes makt», «Norges herligste» og «71º Nord», men med sterk konkurranse fra andre kanaler og vintersporten tilbake på NRK1, faller TVNorge litt tilbake andelsmessig, sier researchssjef i TVNorge, Vegard Nøss.

Nøss viser også til at TVNorge har gått litt tilbake denne høsten på grunn av at gruppen andre kanaler styrker seg på grunn av nyetableringer.

– Digitaliseringen har gitt oss flere tv-kanaler og her har det vært en enorm vekst, sier researchsjefen i TVNorge.

Står svakere i dag
Men alle de store og etablerte kanalene faller i markedandel denne høsten. Men der de kommersielle konkurrentene TV 2 og TV3 klarer å få til en vekst samlet sett, må TVNorge-sjef Morten Aass og de nye tyske eierne i ProSiebenSat konstatere TVNorge-gruppen står svakere i dag med flere kanaler enn på samme tid i fjor med færre.

– Vi må i hvert fall vente ett år: Vi har et altfor lite grunnlag til å si om dette kompenserer for nedgangen på TVNorge. Det tok TV 2 15 år å bli større enn NRK på lørdag, kontrer Landsverk.

– Fornøyd med Fem
Samlet la TVNorge, Fem og The Voice beslag på 9,4 prosent av det norske tv-markedet i november i år. I fjor på samme tid var tilsvarende andel på 10,2 prosent.

Den nye kvinnekanalen Fem har lagt seg på en markedsandel på 0,6 prosent. Men TVNorge-ledelsen mener det bra.

– Vi er veldig tilfreds med utviklingen til FEM som økte både i oktober og november og har nå tatt 1,2 prosent av seingen i kanalens målgruppe kvinner 20-49 år, sier Nøss.

– Vi har overgått våre egne estimater og er godt fornøyd med utviklingen distribusjonen tatt i betraktning, sier Landsverk.

Også NRK taper
Men det er ikke bare ProSieben som sliter. Også allmennkringkasteren på Marienlyst er en taper denne høsten. NRKs markedsandel falt fra 41,7 prosent i november i 2006 til årets 38,5. Fallet er symptomatisk for hele NRK-høsten.

Foreløpig må det være vanskelig for NRK å si at overgangen til tre kanaler har blitt godt mottatt av publikum selv om ledelsen nok vil hevde at den har vært nødvendig.

Sammenlignet med november i fjor, har NRK1 gått fra 38,4 prosent til årets 34,7 prosent, en tilbakegang på 3,8 prosent.

Bedre står det til med TV 2 Gruppens flerkanaler og Modern Times Group. TV 2 Gruppen øker fra fjorårets 33,8 prosent til årets 34,1 prosent.

MTG og TV 2 Gruppen har begge fremgang fra november i fjor. ProSiebenSat.1 har derimot tilbakegang, sier Hewitt.

Her er oversikten over tv-konsernenes markedsandeler i november: