Tøff radio-høst for P4

Av: Knut Kristian Hauger

Markedsandelen til landets største kommersielle radiokanal P4 faller. Ser en radiohøsten under ett, har P4 gjort det dårligere denne høsten sammenlignet med i fjor.

I fjor seilte P4-sjef Kalle Lisberg gjennom høsten på markedsandeler på rundt 27 prosent. Snittet for perioden september-november i 2006 endte på 27,1 prosent, mens denne andelen i 2007 falt til 22,2 prosent.

I november i år var markedsandelen nede på 20,4 prosent. Lyttertallene har også falt, og P4 har denne høsten hatt 1.176.000 daglige lyttere mot 1.357.000 lyttere i fjor på samme tid.

– Vi følger nøye utviklingen på radiosiden og jobber med utviklingen av produktet. Vi er ikke glad for den lille dippen på høsten, og jobber kontinuerlig for å bli bedre. Men det fine er at med overgangen til GRP-salg (gross rating points, red. anm.) har ikke annonsørene på noe tidspunkt blitt skadelidende for et lite lytterfall i denne perioden, sier salgsdirektør i P4, Trond Killingstad, til Kampanje.

NRK Radio herjer
Det er allmennkringkasteren på Marienlyst som gjør livet surt for P4. Trond Killingstad mener det kommersielle markedet har en utfordring.

– Det er viktg at de komersielle kanalene lager et så godt produkt at NRK Radio ikke blir for mektige, sier Killingstad.

Det er særlig NRK P1 som har hatt en bra høst, og da på bekostning av i første rekke P4. Markedsandelen til NRK P1 økte under høsten i år sammenlignet med fjoråret fra 55,2 prosent til årets 61,9 prosent.

Også lyttertallene har steget for NRKs radio-flaggskip. Denne høsten har NRK1 P1 hatt 2.336.000 lyttere mot fjorårets 2.286.000 daglige lyttere.

Og selv om NRK P2 og NRK P3 taper noe, har NRKs radiokanaler samlet denne høsten en markedsandel på hele 70 prosent.

Færre lyttere
Usikkerheten rundt Kanal 24 ser heller ikke ut til å ha hjulpet TV 2s radiokanal denne høsten. Markedsandelen for perioden september-november viser at lyttertallene har falt fra 424.000 til 357.000 i år. En liten trøst er det at markedsandelen gjennom høsten har økt fra 3,4 prosent til årets 4,3 prosent i snitt gjennom høsten.

Men trenden er fallende også her. I september hadde Kanal 24 en markedsandel på 5,4 prosent. Men i november var den falt til 3,5 prosent.

Les også: Lukker døren for Kanal 24

Les også: Derfor blir Kanal 24 solgt

Lyspunkt for SBS Radio
Heller ikke SBS/Storbyradioen har noen knall radiohøst. Storbyradioene til radiosjef Bente Klemetsdal har gått fra 2,7 prosent i fjor høst, til årets 2,2 prosent. Lyttertallene har falt fra 341.000 til 330.000 daglige lyttere.

Research Manager i SBS Radio, Anniken Aas-Jakobsen, mener imidlertid at utviklingen gjennom høsten i år har vært positiv for SBS Radio.

– SBS Radio/Storbyradioen har hatt en relativt sterk november måned i år. SBS Radio er den eneste kommersielle kanalen som offisielt måles via PPM som har opplevd en økning i markedsandel fra samme periode i fjor; det samme gjelder nettodekning og lyttertid blant våre egne lyttere, sier Aas-Jakobsen.