– Julelastebiler er reklame-favoritten

Av: Line Midtsjø

Navn: Ingeborg Heldal

Alder: 34

Stilling: Sjefredaktør i Cosmopolitan

Beste juleminne: Veldig vanskelig å svare på fordi jeg er utrolig begeistret for hver eneste jul. Det beste er kanskje når alle pynter treet sammen mens vi hører på Frank Sinatra, også baker jeg og søsteren min hvert år pepperkakehus sammen. Det pynter vi kun med sølv og hvitt.

– Hva er det mest vellykkede pr-stuntet i år?
– Marianne Aulie må i hvert fall stå bak minst tre på topp fem. Hun har en helt unik evne til å tiltrekke seg oppmerksomhet, enten man liker henne og kunsten hennes eller ikke.

– Hva er den største PR-tabben?
– Britney Spears! Hun har med sin tragiske oppførsel, selvfølgelig bestandig med et helt pressekorps tilstede, klart å legge karrieren sin i grus. Til tross for at comeback-plata fikk kjempekritikker, havnet det helt i skyggen av rehab, barbering av hår og vanskjøtsel av unger. Selve pr-tabben var krise-opptredenen på MTV Awards.

– Hvilke reklamekampanjer har vært best/dårligst i år?
– Den desidert mest irriterende reklamen dette året er den blå bamselignende saken som bygger veranda og peis sammen med kjæresten. Det er en helt grusomt dårlig musikkvideo involvert, og jeg kjenner jeg blir irritert bare jeg tenker på den. Den beste reklamen er julelastebilene til Coca-Cola – den er best hvert eneste år, og jeg begynner å glede meg til å se dem allerede i februar.

– Hvilke medievaner har du i jula?
– På lille juleaften ser jeg ikke så mye på tv, da jeg er opptatt med å bake pepperkakehus og pynte juletre. Men jeg får bestandig med meg «Grevinnen og hovmesteren» på NRK, pluss at jeg og lillesøsteren min ser på Astrid Lindgrens jul på dvd. Den er fantastisk! På julaften er det Snekker Andersen, Tre nøtter til Askepott og Disney – det blir ikke jul uten. Ellers går det mye i julefilmer og aviser de dagene de kommer ut. Jeg kommer nok til å sjekke nettavisene en del ganger i løpet av romjula også.

– Hva har mediene skrevet og snakket for mye om i 2007?
– Sikkert noen realityshow-deltagere som jeg synes får mer enn nok oppmerksomhet. Det er jo folk som strengt tatt ikke har gjort så mye noe.

– Hvilken person har mest makt i medie-Norge?
– Jeg vet ikke. Men det er ikke meg.

– Hvem ville du gitt boka «En helt vanlig dag på jobben» av Håvard Melnæs til?
– Det vet jeg faktisk ikke. De som er interessert har garantert lest den allerede.

– Hva ville du gjort hvis du var sjefredaktør i Dagbladet?
– Byttet jobb. Men før jeg sluttet, skulle jeg gitt de som lager det geniale sportsmagasinet en klapp på skulderen.

– Tror du annonsemarkedet når toppen neste år, eller fortsetter veksten inn i 2009 også?
– Jeg føler vel egentlig ikke at jeg har de helt store forutsetningene for å spekulere i det, men så lenge det er økonomisk vekst, tror jeg annonsemarkedet følger etter.

– Hvilket terningkast gir du medieminister Trond Giske for året 2007?
– Jeg ruller en 4’er – han får trekk fordi han ikke plasserte rockemuseet i Oslo.

– Hva ville du gjøre hvis du var kultur- og medieminister for en dag?
– Gitt mer penger til norsk musikk, slik at det ville vært mulig for flere å livnære seg av musikken. Jeg ville også bygd mange flere øvingslokaler, slik at alle som ville kunne få øve så mye de ville helt gratis. Da tror jeg vi ville fått en kjempestor vekst i eksporten av norsk musikk. Før dagen var omme, ville jeg også sørget for å akkreditere meg selv til samtlige musikkfestivaler neste år.

– Har du profil på Facebook?
– Jeg har profil på Facebook og My Space. Facebook fordi jeg ville være med i Cosmopolitan-gruppen der. My Space fordi jeg liker å sjekke ut ny musikk.

– Hva har ergret deg mest i medie- og kommunikasjonsbransjen i år?
– Jeg prøver å ikke ergre meg for mye over ting, for da kan det fort spise meg helt opp. Men generelt blir jeg veldig irritert når jeg synes saker får for ensidig dekning.

– Og hva har gledet deg mest?
– At Cosmopolitan fikk ny sjefredaktør.

– Hva spiser og drikker du julaften?
– Grøt (med mandel) og rød saft på formiddagen, pluss uanstendige mengder non-stop og engelsk konfekt. På kvelden er det tradisjonell julemiddag med ribbe. Til det drikker jeg rødvin eller eplecider. Desserten varierer fra år til år, men jeg liker nok aller best en lett dessert som fruktsalat. Kaffe, kaker, sjokolade og frukt klarer jeg også å få i meg en hel del av før klokka passerer midnatt.

– Hvilket navn, ord eller begrep vil du huske best fra medie- og kommunikasjonsåret 2007?
– Terra. Jeg hadde vel knapt hørt om Terra før investeringsskandalen, men nyhetsbildet de siste ukene har sørget for at navnet har brent seg fast i hjernebarken.