DN knuser konkurrentene

Av: Erlend Fossbakken

Mediebedriftenes Landsforening offentliggjør opplagstallene til de norske avisene i februar neste år, men allerede nå synes det klart at Dagens Næringsliv (DN) i år som i fjor blir opplagsvinneren i norsk presse.

I 2006 hadde DN et gjennomsnittlig opplag på 76.584 eksemplarer, som var en økning 2.336 sammenlignet med året før. I år øker DN enda mer enn i fjor og de foregående årene. DN hadde en opplagsvekst på 3.500 eksemplarer etter ni måneder i år. Fasiten for hele året kommer om ett par måneder.

Les også: Djuve er opplagsvinner

– Det går opp, det kan jeg bekrefte. Vi er godt fornøyde med at opplaget fortsetter å vokse, for den viktigste oppgaven vår på sikt er å øke avisens opplags- og lesertall, sier sjefredaktør og administrerende direktør Amund Djuve i DN til Kampanje.

Djuves strategi
Og Djuve og hans stab har god grunn til å smile bredt på tampen av 2007. Sammenlignet med hovedkonkurrentene innenfor print og nett, er papiravisen Dagens Næringsliv i en egen klasse, både journalistisk og kommersielt. De siste årene har DN vært den avisen som har økt opplaget mest, hvis man ser bort fra mindre nisjeaviser, som blant andre Morgenbladet, og lokalaviser. Sjefredaktøren forklarer framgangen slik:

– Konjunkturene har hjulpet oss, det har vært flere gode år i norsk økonomi. Samtidig har vi jobbet mye med utviklingen av avisen. Dagens Næringsliv er blitt noe bredere, det vil si at vi skriver om stadig flere områder i det norske samfunnet og verden for øvrig. I tillegg har vi satset tungt på de viktigste finanssakene, sier Djuve, som går nærmere inn på avisens redaksjonelle strategi.

– Vi har en todelt journalistisk strategi. DNs journalistikk skal innta nye områder samtidig som vi styrker oss innenfor kjerneområdene, som for eksempel finansjournalistikken, sier DNs eneleder og fortsetter:

– Jeg er helt enig med Schisbteds konsernsjef, Kjell Aamot, som mener vi kommer til å se et enda mer tydelig skille mellom medier som går i bredden og «down market» og nisjeaviser som satser på kvalitetsjournalistikk. Vi er helt åpenbart i siste kategori, noe vi har vært de siste 20 årene, sier Djuve og deler dermed æren for avisens ferd fra skifterettens terskel på 80-tallet til norsk aviselite med tidligere DN-sjef Kåre Valebrokk.

Begeistret over D2
Det siste året har DN styrket flere ledd i redaksjonen. Det er blitt ansatt nye journalister i finansredaksjonen, politisk redaksjon, lørdagsmagasinet og i Etter Børs-redaksjonen. I oktober lanserte Dagens Næringsliv fredagsmagasinet D2, som er den største enkeltstående satsingen i avisens historie. Djuve forteller at magasinet har overgått hans forventninger, både journalistisk og kommersielt.

– Jeg er veldig godt fornøyd med D2. Magasinet er blitt minst like bra som jeg håpet på. Løssalgstallene viser også at leserne liker D2. De åtte fredagene siden D2-lanseringen i oktober har hatt et løssalg som er dobbelt så høyt som tilsvarende fredager i fjor. Annonsesalget har gått langt bedre enn det som lå til grunn da beslutningen ble tatt i vinter. Vi har åpenbart greid å dekke et hull i magasinmarkedet. D2 er blitt et spisset og annerledes kvalitetsmagasin. Mange lesere syntes nok dette var vel nytt og uvant, og vi har merket oss at leserne er blitt mye mer positive etter hvert, sier Djuve.

Les også: Sterke meninger om D2

Les også: Stiv pris for nytt DN-magasin

Les også: Storsatsing fra Djuve

– Uaktuelt å lage lørdagsmagasin
– Men hva synes du selv, er D2 et redaksjonelt produkt som blir prioritert av deg?

– Som leser er jeg veldig begeistret for D2. Hensikten med D2 er å tilby leserne et kvalitetsmagasin de ikke finner maken til i Norge. Å lage et magasin som minner om det de andre avisene lager, var helt uaktuelt. Vi måtte lage noe helt nytt som skiller seg ut.

– Vil et magasin som D2 kunne overleve når konjunkturene en dag faller og nedgangstidene kommer?

- Jeg har sagt at D2 skal leve lenger enn meg, så svaret er ja.

– D2 fikk mange dårlige anmeldelser i norsk presse. Ble du overrasket over den kjølige mottagelsen?

– Nei. Det var som ventet fra journalisthold, fordi dette magasinet er som nevnt annerledes. Noen trodde at vi skulle lage et lørdagsmagasin, men det var aldri vår plan. Jeg tror anmelderne ville vært mer positive hvis de hadde vurdert magasinet nå, sier Djuve.

– Hva blir de store satsingene til DN i 2008?

- Det har jeg ikke lyst til å snakke om nå. Men rent generelt sett skal vi fortsette å utvide våre stoffområder samtidig som vi er sterke på kjernestoffet.

– Kommer det flere magasiner?

– Vi har ingen planer om en «ny D2». I kroner er D2 den største enkeltstående satsingen til DN noensinne, og dette er ikke noe vi vil gjøre hvert år.

Mener nett-konkurrentene rapper
Til tross for konkurransen fra internett, vokser papiravisen Dagens Næringsliv mot nye høyder. Sjefredaktør Amund Djuve uttalte til Kampanje i februar i år at han bruker liten tid på å lese nyheter hos nett-konkurrentene. Ingenting tyder på at han har endret medievanene.

- Jeg er alltid opptatt av konkurransen i mediemarkedet, enten den kommer fra de smale konkuurrentene, som Finansavisen og aktørene på nettet, eller de brede konkurrentene innen tv og avis, sier Djuve diplomatisk før han tilføyer:

– Konkurransen fra nettet har ikke gitt veldig alvorlige konsekvenser. E24 bruker veldig mye av sin kapasitet på å være avskriftsbyrå. Fordelen med det er at mange av deres lesere, som kommer fra VG og Aftenposten og som ikke er så kjent med stoffområdet, oppdager at Dagens Næringsliv leverer nyheter. Slik sett har det en markedsføringseffekt, sier han.

– Og hva er så ulempen?

– Jeg synes egentlig at sånn rapping er litt på kanten. Det er ikke hver dag jeg er innom og sjekker, men når seks av syv saker er hentet fra DN, så er det i overkant. Men jeg har aldri skrevet brev og tatt en telefon til disse aktørene. Det er ikke noe jeg tenker mye på, sier Djuve.