– Altfor mange d-kjendiser

Av: Erlend Fossbakken

Navn: Knut-Arne Futsæter.

Alder: 44.

Stilling: Forskningsleder for medier i TNS Gallup.

Mitt beste juleminne: Den gode stemningen når familien er samlet for å hygge seg - spente og lykkelige barn som venter på at pakkene skal åpnes med stolte og mette besteforeldre som tilskuere.

– Hva har mediene skrevet og snakket for mye om i 2007, og hva/hvem har fått for lite omtale?

– Det er for mye om b- og d-kjendiser, og for lite om større naturkatastrofer som i Bangladesh og brutale borgerkriger som i Sudan og Kongo.

– Hvilke reklamekampanjer har vært best/dårligst i år?

– Det er flere, og de mangler stort sett dokumentasjon på at de virker.

– Hvilke medievaner har du i jula?

– Lille julaften åpner denne gangen sterkt med kampen mellom Everton og «de røde jævler» på formiddagen, altså de gode mot de onde (Kampanje legger til at Everton spiller i blå drakter, hvilket er bakgrunnen for Futsæther insisterer på at jula er blå, og ikke har samme farge som Evertons erkerival). Ellers blir det Aftenposten og nyheter på P2, og om kvelden er NRK1s juleprogram obligatorisk samtidig som vi pynter juletreet - hvor høydepunktet er når de blå julekulene henges opp av min sønn Sverre. P1s «Kvelden før kvelden» er deretter fast innslag sammen med et glass rødvin, og da er julen i gang. Julaften preges av NRK, og tv-en slås av etter at sølvguttene har sunget julen inn.

- Hvilket terningkast gir du medieminister Trond Giske for året 2007?

– Han har overrasket postivt på noen områder, spesielt innenfor kultur, men han tenker for lite internasjonalt og langsiktig innenfor det mediepolitiske området.

– Har du profil på Facebook?

– Ja, jeg har profil på Facebook, LinkedIn, Underskog og Evertonia og har ellers sjekket ut noen andre av rent faglig interesse. Årsaken er primært at man som medieforsker må følge med, sekundært at kunder og interessante personer befinner seg der, og så har det vært moro å treffe gamle studievenner og perifere familiemedlemmer via sosiale nettverk.

– Hvilken person har mest makt i medie-Norge?

– Trond Giske og Kjell Aamot.

– Hva er det mest vellykkede PR-stuntet i år?

– Ingunn Yssens oppsigelse i VG er en klar ener. Det er også verdt å merke seg en rekke bokutgivelser som har fått gratis spaltemeterplass og fri adgang i ulike radio- og tv-program, spesielt har mange kjendiser fått god tid til å boltre seg i debattprogram og talkshow på NRK og TV 2.

- Hva er den største PR-tabben?

– Gerd-Liv Vallas bemerkning «jeg er ingen pusekatt». Pepsi-Gro bør også nevnes.

– Hvem ville du gitt boka «En helt vanlig dag på jobben» av Håvard Melnæs til?

– Alle journaliststudenter og redaktører bør lese den som grunnlag for den løpende medieetikk-debatten.

– Hva ville du gjort hvis du var sjefredaktør i Dagbladet?

– Jeg ville konsentrert meg om å produsere godt og grundig innhold levert på ulike teknologiske plattformer (papir, nett og mobil) til bestemte målgrupper i løpet av uka og døgnet. Så ville jeg holdt fast ved Dagbladets profil og hatt en klar og utvetydig redaksjonell linje. Deretter ville jeg kvittet meg med all virksomhet som ikke har noe å gjøre med innholdsproduksjon som er i tråd med avisens sjel. Jeg mener for øvrig at sjefredaktør Anne Aasheim har en god kurs for Dagbladet nå.

– Tror du annonsemarkedet når toppen neste år, eller fortsetter veksten inn i 2009 også?

– Vi vil nå toppen i 2008. Økonomien går i mindre og større bølger og nå må det snart gå ned igjen.

– Hva ville du gjøre hvis du var kultur- og medieminister for en dag?

– Jeg ville legge en strategi for å tenke og handle internasjonalt og langsiktig i lys av den teknologiske utviklingen.

– Hva har ergret deg mest i medie- og kommunikasjonsbransjen i år?

– Generelt er flokkjournatistikken like synlig, og en stor utfordring for journalistikken i Norge. Ellers er jeg forundret over at Terra-ordførerne slipper unna i Terra-saken.

– Og hva har gledet deg mest?

– Valla-saken...

– Hva spiser og drikker du julaften?

– Pinnekjøtt, kålrabistappe og akevitt. Laphroaig etter at barna har åpnet pakkene og stua er ryddet.

– Hvilket navn, ord eller begrep vil du huske best fra medie- og kommunikasjonsåret 2007?

– Valla, Terra og Pepsi-Gro.