– Halvorsen er medie-Norges mektigste

Av: Line Midtsjø

Navn: Karen Eldbjørg Toven

Alder: 48 år

Stilling: Direktør magasin- og ukepresseforeningen

Mitt beste juleminne: – Det er når julefreden senker seg og sølvguttene synger julen inn, barna er sepnte og glade og stresset forsvinner. Akkurat når det begynner er det beste øyeblikket i hele julen, hvert eneste år.

– La oss ta tyren ved hornene. Hva har ergret deg mest i medie- og kommunikasjonsbransjen i år?

– Jeg er ikke så snarsint av meg. Men det er vanskelig å få gehør for at magasin- og ukepressen som likeverdig med dagspressen, som dem også bør ha 0-moms. Avisene blir også stadig mer magasinpreget mens bladene leverer flere saker som setter dagsorden. Det er sørgelig at ikke Kultur- og Finansdepartementet er mer offensive for å oppdatere momssystemet til medieutviklingen.

– Som man spør får man sannelig svar. Hvordan ligger det an med anken til ESA forresten?

– Vi forventer en kjennelse tidlig på nyåret. En utrolig spennende og interessant sak å jobbe med!

– Hva spiser og drikker du julaften?

– Jeg er et ribbemenneske, med surkål og lettøl og akevitt. Det med lettøl er et veldig godt råd til alle som har sett akevittens skumlere sider i kombinasjon med øl. Så er det multekrem og sandkaker til dessert, hvis man orker

– Hvilke medievaner har du i jula?

– Jeg har kuttet ut hovmesteren – den er jeg lei, hvis det er lov å si det, da. Julehefter hører med. Og helst de bøkene jeg forhåpentlig får under treet. I tillegg til blader jeg har med meg hjem fra jobben, aviser og så tv innimellom.

– Hvilket terningkast gir du medieminister Trond Giske for året 2007?

– En solid treer. Ros for å ha endret loven om redaksjonell uavhengighet så den omfatter alle medier. Ris fordi han ikke vil følge opp avgiftspolitisk, det blir for slapt. Som kulturminister er han mer på hugget.

– Hva har mediene skrevet og snakket for mye om i 2007?

– Jeg synes mediestormen rundt Se og Hør og betalingsjournalistikk ble for ensidig. Flere medier er tyver på hverandres marked enn mange er oppmerksomme på.

– Hvilken person har mest makt i medie-Norge?

– Det er finansminister Kristin Halvorsen. Hun har makten i avgiftspørsmål.

– Hva er det mest vellykkede pr-stuntet i år?

– Yssen-saken - i den grad det var et pr-stunt. Jeg tror ikke det var det. Men den utløste et lite politisk og fagforeningsmessig jordskjelv her på berget som vi sjelden ser. Utrolig fascinerende.

– Hva er den største pr-tabben?

– Nei, her sier jeg pass? Jeg er ikke mer original enn at jeg mener Vallas gigantiske feilhåndtering av Yssen-saken. Både mediehåndteringen og håndteringen internt bidro til utfallet saken fikk.

– Hvem ville du gitt boka «En helt vanlig dag på jobben» av Håvard Melnæs til?

– Tja. Kanskje til alle som trenger økt bevissthet rundt hvordan omgås og eventuelt betale kilder? TV 2-ledelsen er blant dem som kan ha godt av å utvikle en litt mer gjennomtenkt holdning til betaling for journalistikk, enten det er èn journalist som betaler eller et mediekonsern. Ellers så har jeg lest boka selv, og lånt den videre. Til flere. Faktisk har jeg ikke fått den tilbake ennå.

– Har du profil på Facebook?

– Ja. For det første fordi det er morsomt. Og så gir det meg kontakt med en rekke folk jeg nesten har mistet kontakten med – via Facebook blir det en uhøytidelig kontakt. Men jeg har så liten tid til å være der!

– Hvilke reklamekampanjer har vært best/dårligst i år?

– Jeg har jo registrert at det er utrolig mye morsomt som kommer fra Grandiosa og VG. Så irriterer det meg grenseløst at så mange kjører de samme reklamene i årevis.

– Tror du annonsemarkedet når toppen neste år, eller fortsetter veksten inn i 2009 også?

– Så lenge den økonomiske veksten fortsetter, tror jeg annonsemarkedet gjør det samme. Noe av det som er det spennende er hvordan digitaliseringen av tv vil slå ut for annonseringen, både på TV og for andre kanaler.

– Hva ville du gjøre hvis du var kultur- og medieminister for en dag?

– Da ville jeg sørget for å få meg med finansdepartementet i momsfritak for alle trykte ord, i tråd med yttringskommisjonens innstilling. Nordmenn fortjener å kunne velge mellom alle kanaler for å få dekket sine interesser og sitt behov for informasjon, hygge, nytte, debatt og diskusjon og deltagelse i utviklingen av demokrati og samfunnsutvikling.