Bjerkaas-smell i 2007

Av: Knut Kristian Hauger

Kanaleksplosjonen i det norske tv-markedet, ga alle de store, norske tv-kanalene en skikkelig andelssmell i 2007. Alle de fem store gikk tilbake i markedsandeler om en sammenligner året 2007 med 2006.

For i dag foreligger endelig status for 2007, og verst gikk det utover flaggskipkanalen til NRK - NRK1. Denne høsten møtte nemlig NRK1 et svært så aggresivt TV 2 med programmer som «Idol», «Senkveld» og «Skal vi danse» på plakaten.

Når Tore Strømøy i tillegg viste sviktende form, falt NRK1 oppslutning i tv-markedet.

Les også: – Ny opplevelse å bli slått av TV 2

Les også: Slik skal NRK vinne våren!

I løpet av 2007 falt markedsandelen i riksuniverset (12+) til 37,6 prosent for NRK1s del. Sammenlignet med 2006 var det et fall på 2,3 prosentpoeng da andelen til NRK1 endte på 39,9 prosent.

– Tøffere konkurransebilde
Dermed falt også allmennkringkasteren på Marienlyst samlet sett. NRK-kanalene NRK1, NRK2 og NRK3, gikk fra en markedsandel på 43,6 prosent i 2006 til fjorårets 41,5 prosent. Dermed ble det NRK-huset som endte som tv-taperen i fjor.

– Vi har avgitt mest andeler, også kan en jo diskutere om en skal definere det som et tap. Det er mange forklaringer som ligger bak her, sier researchsjef i NRK, Kristian Tolonen.

Tolonen trekker blant annet frem den svake tv-våren der seingen falt mye i det norske tv-markedet. Noe av årsaken til det er ifølge Tolonen at de kommersielle tv-kanalene holdt tilbake programinvesteringene for å legge mer krutt i høst.

– I høst investerte TV 2 mange penger i programskjemaet og det ga resultater. Konkurransebildet for NRK ble tøffere. I tillegg fikk vi i høst den første virkelig store endringen i tv-virkligheten da de store tv-aktørene dyttet ut flere nye tv-kanaler på markedet. Hver for seg suger de ikke til seg så mye, men samlet tar de for seg en grei porsjon av seingen, sier Tolonen.

Bjerkaas tror det blir tøffere
Men kringkastingssjef Hans Tore Bjerkaas kan fortsatt skilte med en markedsandel på over 40 prosent av den samlede tv-seingen for NRKs tre kanaler og dermed har Bjerkaas innfridd målsetningen sin om en markedsandel på over 40 prosent.

Les også: Tøffe NRK-krav fra Bjerkaas

Men på sikt tror Bjerkaas det skal blit tøft å holde denne andelen. I et større intervju med Aftenposten før jul kunne Bjerkaas fortelle at det på sikt kan bli tøft å opprettholde 40 prosent andel i tv-markedet for NRK.

Les også: Bjerkaas legger lista lavere

TV 2 Gruppen ble vinner
Den nest største tv-kanalen i tv-markedet er fortsatt TV 2, men også den nye TV 2-sjefen Alf Hildrum måtte se at markedsandelene for hovedkanalen falt i 2007.

Til tross for at TV 2 tilbakela en knallsterk tv-høst, falt andelene fra 30,1 prosent i 2006 til fjorårets 28,9 prosent.

Det er dermed det svakeste TV 2-året på lang, lang tid. Men det gleder nok Hildrum mer at TV 2 Gruppen samlet økte andelene fra 31,5 prosent i 2006 til fjorårets 32,3 prosent.

TV 2 Zebra klarte alene å øke markedsandelen fra 1,3 prosent til 2,4 prosent, og blir dermed den store vinneren på kanalnivå.

Tv-seingen falt
Etter en begredelig tv-vår med kraftig fall i seingen tok seingen seg opp i høst. Like fullt så ble det en nedgang i det samlede tv-konsumet i 2007. Sammenlignet med 2006 falt tv-seingen med to minutter.

Les også: Dramatisk tv-frafall

Les også: Se, tv-fallet har stanset!

Tror på ny vekst
– På årsbasis er 154 minutter et lavt nivå. Men våren var veldig svak og høsten ditto sterk. Tv-kurven snudde kraftig i høst. Nå blir det en spennende vår der mye av spenningen for vår del er knyttet til NRK Super. Vi ser nå at kanalen også lykkes med å få voksne til å se på kanalen, sier Tolonen.

– Hva blir spådommen for 2008?

– Det kommer an på hvor mye penger de kommersielle kanalene bruker av penger. NRK er jevnere her. Men når det er sagt kommer det også en utbygging av bakkenettet og vi ser også at interessen for tv-mediet er stor. Jeg tror at tv-seingen går opp i 2008. Det blir spennende å se hva som skjer når rundt 30 prosent av befolkningen går over til et større tv-tilbud enn det de har i dag. Men vi får se, sier Tolonen til Kampanje.