Nettoperatørene spiller høyt

Av: Jens Egil Heftøy

De siste årene har nettportaler med fokus på spill vokst voldsomt. Sist ut er TVNorge som sammen med sin tyske eier ProSiebenSat1 åpner sin spillportal SevenGames for det norske publikum.

- Spill er en av ProSiebenSat1s tre viktige satsingsområder. Portalen er en av de største i Tyskland og en god inntektskilde, sier portalsjef Peder O. Krogh i TVNorge.

På vei mot toppen
Og de er ikke alene. Nettspill er et av de raskest voksende markende i hele mediebransjen. Spillindustrien er ventet å bli den største delen av medieindustrien, målt i omsetning neste år.

- Det er et stadig økende antall spillere. Spillindustrien har vært veldig offensive ved å bruke nett. De har trolig lært mye av musikkbransjen og fant ut at de måtte gjøre noe for å treffe brukerne der de er, sier innholdsansvarlig Dag Gramstad i Telenor.

I Norden ble det i fjor solgt dataspill for til sammen 4,8 milliarder kroner. Det er ventet at så mye som halvparten av dette markedet vil flyttes over til internett i løpet av et par års tid. Derfor er også de norske nettselskapene svært offensive.

- Det er ikke unaturlig at selskaper som TVNorge, VG og Nettavisen satser på spillportaler. Det er hele tiden en kamp om å trekke til seg brukere og da er det viktig med godt innhold. Spill er attraktivt, sier Gramstad.

- Spill er et viktig område for oss og har vært det i flere år. Vi jobber med å utvide spekteret av spill, mer for barn og såkalte pausespill, men også de tyngre onlinespillene er viktige, sier direktør for innhold- og TV-tjenester Anne Halvorsen i NextGenTel.

Attraktivt annonsemedium
I dag har selskapet rundt 20 000 faste brukere av sine spilltjenester. Mye av forklaringen mener Halvorsen ligger i at folk har fått raskere datalinjer i hjemmet og dermed kan utnytte spillene bedre.

- Vi ser også at spill har blitt et interessant annonsemarked. Store aktører som Pepsi melder seg som annonsører på portalene eller som sponsorer i selve spillet, sier Halvorsen.

Annonsørinteressen har også sammenheng med at stadig flere kvinner viser interesse for dataspill. Analyseselskapet Yankee Group har anslått at annonsører vil dytte over fire milliarder kroner i dataspill i 2010. Det er en tidobling fra 2005.

- Såkalt in-game-ads er i ferd med å ta av. Telenor var ute allerede i fjor med reklame for Djuice i et spill og de nye bilspillene som kommer nå er fullspekket med annonsører, sier Gramstad.

– Økende betalingsvilje
Nettspillene har også vist seg å være gode inntektskilder. For mens musikkbransjen har tapt kampen mot piratkopieringen virker det som om spillbransjen klarer å få stadig flere til å betale.

- Betalingsvilligheten på nett er klart økende. Spillbransjen har nok vært mer offensive i tankegangen og er bedre rigget for å få betalt fra brukerne sine, sier informasjonssjef Atle Lessum i Telenor.