Kraftig opplagsvekst for Morgenbladet

Av: Erlend Fossbakken

Selv om avisene egentlig ikke skal offentliggjøre opplagstall for fjoråret før Mediebedriftenes Landsforening slipper tallene på sin tradisjonelle pressekonferanse i februar, er det noen som ikke greier å sitte pent og vente. Morgenbladet kan i ettermiddag røpe at avisen nok en gang vil figurere på vinnerlisten når reviderte opplagstall for norsk presse legges fram om en drøy måned.

Like før jul skrev Kampanje at Dagens Næringsliv trolig blir opplagsvinner i norsk presse for andre år på rad. Ingen av de andre store norske avisene makter å slå veksttallene til næringslivsavisen.

Les også: DN knuser konkurrentene

Doblet opplag siden 2003
Men i avis-Norge for øvrig er det flere som vokser. Blant dem er nisjeavisen Morgenbladet, som kan skilte med en økning på over 20 prosent – for både abonnement og løssalg. Siden nye eiere overtok i 2003 har Morgenbladet doblet opplaget. I 2003 hadde Morgenbladet drøyt 8.000 i opplag. For 2006 viste tallet 15.720. Første uke i januar 2008 vil det solgte opplaget bli over 20.000 eksemplarer.

– Morgenbladet har i dag over 15.000 betalende abonnenter, samtidig har vi enkelte uker faktisk også registrert et løssalg på mellom 6.000-7.000 eksemplarer, forteller markedssjef Catharina B. Stray.

Markedssjefen understreker at potensialet for både abonnement og løssalg ennå er stort. Løssalgssatsingen har til nå vært konsentrert mot det sentrale Østlandsområdet og Oslo.

– Vi har store forventninger til at både abonnement og løssalg kan øke kraftig også i andre store byer. I salgsarbeidet fremover vil vi derfor rette stor oppmerksomhet mot de viktige universitetsbyene, sier Stray.

– Derfor øker Morgenbladet
Ansvarlig redaktør Alf van der Hagen er ikke overrasket over at Morgenbladet fortsetter den kraftige veksten.

– I et medielandskap som preges av et uredigert mangfold, hvor internett og kjappe nyheter rår grunnen – er det et økende behov for velredigerte medier som satser på grundighet, seriøsitet og kvalitet.

Alf van der Hagen begrunner også den kraftige veksten med et stadig økende utdanningsnivå.

– Vår satsning på politikk, forskning og kultur er derfor helt naturlig. Kunnskapsrike lesere krever rett og slett mer av aviser og medier – og ser gjerne at sensasjon byttes ut med refleksjon og analyse, sier Alf van der Hagen.