Kostbart opplagsfall

Av: Jens Egil Heftøy

Det er ikke bare i Norge dagsavisopplaget faller. I Danmark viser beregninger at det ble solgt nesten 25 millioner færre aviser i 2007 enn året før. Samtidig klarer ikke den økte nettbruken å ta etter for fallet.

Nettet vokser ikke raskt nok
Berlingske Research har kommet til at opplagsfallet kostet avishusene samlet 180 millioner kroner i lavere inntekter.

Verst har det gått ut over JP/Politikens Hus som alene har tapt omkring 30 millioner kroner i salgsinntekter.

– Det er klart det har en vesentlig betydning for økonomien, hvis man selger ti millioner færre aviser. Det krever betydelige digitale inntekter for å kompensere dette, sier direktør Torsten Bjerre Rasmussen i JP/Politiken til Business.dk.

Problemet er bare at inntektene fra avisenes digitale aktiviteter ligger langt bak tapene fra papiravisene. Nettinntektene hos de danske avishusene står i dag for mellom fem og ti prosent av den samlede omsetningen.

Gratisavisene tar lesere
– Heldigvis skal omsetningen ikke erstattes krone for krone, fordi en større andel av den digitale omsetningen havner på bunnlinjen, sier Rasmussen.

Også Mecom-eide Berlingske må belage seg på at et opplagsfall på mellom tre og fire prosent i 2007. Alle avisene i konsernet ligger på topp-ti-listen over opplagsverstinger.

Den harde gratisaviskrigen i Danmark legger et ekstra press på avishusene ved at stadig mer av papirlesingen flyttes vekk fra betalte aviser.