Går i strupen på konkurrenten

Av: Knut Kristian Hauger

Klar til kamp: Sjefredaktør i det nye familiebladet Ute og hjemme, Lars Gulbrandsen.

Allergruppen lanserer i slutten av måneden det nye ukebladet Ute og hjemme. Ifølge forlaget skal ukebladet være til hygge og glede og kjennetegnet av reportasjer med varme, nærhet og følelser.

– Vi skal være lesernes gode venn i hverdagen, sier sjefredaktør Lars O. Gulbrandsen.

Andre sentrale stoffområder i det nye bladet vil være gode historier, helse, mye småstoff, forbrukerstoff og kryssord, og bladet har knyttet til seg flere personligheter som spaltister.

Arbeidet med bladet har pågått i det stille i hele fjor høst.

– Det er veldig spennende og vi har klart å holde dette hemmelig lenge. Annonsørene ble først informert for fire dager siden. Det er derfor deilig å komme ut med nyheten, sier nytilsatt sjefredaktør Lars O. Gulbrandsen i Ute og hjemme.

Tøffere kamp
Lanseringen kan vanskelig ses på som noe annet enn et angrep på konkurrenten Hjemmet Mortensens store familieblader Hjemmet, Norsk Ukeblad og Familien.

– Går dere i strupen på konkurrentens Hjemmet Mortensens familieblader Hjemmet og Norsk Ukeblad med den nye bladsatsingen?

– Først og fremst skal vi ha fokus på å lage et godt blad. Vi har dyktige konkurrenter der ute og må slåss hver eneste mandag om å ha det beste bladet. Konkurranse er godt både for oss og andre, men vi skal gjøre alt for å bli en suksess. Vi tror at mange vil oppleve prisen som svært gunstig, sier Gulbrandsen.

Stort opplag
Alllerede mandag 28. januar kommer Allergruppens nye ukeblad Ute og hjemme i et opplag på 230.000 eksemplarer, og med en introduksjonspris på kun kroner ti. Til sammenligning koster Hjemmet og Norsk Ukeblad 37 kroner.

– Vi starter det nye året med å tilby alle bladkjøpere i Norge et nytt og spennende ukeblad til fast lavpris på kroner 19. Det selges over 1,2 millioner ukeblader hver uke, og vår målsetting er å ytterligere forsterke vår posisjon i markedet, sier administrerende direktør Roger Hansen i Allergruppen.

Kjente fjes: Tidligere statsråd Karita Bekkemellem, slankedronningen Grete Roede og tv-kjendisen Tore Strømøy er blant dem som skal servere leserne enkle, gode tips og råd i hverdagen.

– Rom for lavprisblad
Målgruppen til Ute og hjemme er 35 år og oppover og det er kvinner og deres familier som Ute og hjemme skal nå.

– Det er de vi lager bladet for. Vi har jobbet veldig med å analysere markedet og laget en miks som skal oppfylle dette, sier han.

– Er det plass i markedet til et nytt kvinneorientert familieblad?

– Vi har hatt undersøkelser som viser at med lav pris er det en åpen nisje i markedet. Det er veldig mange som synes det er hyggelig å få med seg et godt ukeblad til en lav pris og til halvparten av det de andre familiebladene koster, sier Gulbrandsen.

Liten stab
Staben som skal produsere bladet er ikke stor imidlertid. Kun ni personer skal fylle det nye bladet med innhold hver uke.

– Det blir ufattelig mye å gjøre og vi har jaktet på synergier både i Allerkonsernet og i Aller i Skandinavia for å dra veksler på dette ved for eksempel innkjøpt stoff, sier han og viser til at Ute og hjemme har eksistert i 82 år i Danmark.

– Hva kommer salgstallene til å ligge på?

– Det er umulig å sitte her å gjette på dette, men vi skal gjøre alt vi kan for at lavprisen skal holde seg. Prisen kommer ikke til å øke over påske, sier Gulbrandsen.

Kampanje gjør leserne oppmerksomme på at vi er eid av Hjemmet Mortensen.