Skjebnedag for Dagsavisen

Av: Jens Egil Heftøy

Siden i fjor høst har fire arbeidsgrupper med representanter fra Edda og Dagsavisen vurdert om selskapene har noe til felles som det kan bygges videre på. Dette arbeidet er nå avsluttet.

Arbeidsgruppene har vurdert det redaksjonelle, markedsmessige, internett og administrative synergier.

Mange hinder
Hensikten med dagens møte er å oppsummere arbeidsgruppenes konklusjoner og vurdere hvilke skritt som skal tas videre. Et element som fortsatt gjenstår er hvor mye Dagsavisen er verdt.

Mye av handlingsrommet for en ny eier er bundet av stiftelsen som i dag eier avisen. Ansvarlig redaktør Carsten Bleness har også gjort det klart at en ny eier må forholde seg til at Dagsavisen skal fortsette å være den avisen den er.

Disse begrensningene er klart med på å trekke ned prisen på Dagsavisen. Dette er forhold som ledelsen i Edda nå skal ta stilling til.

Ansatte tviler
Som Kampanje tidligere har skrevet er de ansatte i Edda lite interessert i at konsernet skal kjøpe Dagsavisen. Edda-avisene har vært gjennom en kraftig omstilling siden Mecom kjøpte Orkla Media og de ansatte frykter at de må kutte enda mer for å brødfø Dagsavisen.

Les også: Skeptisk til Dagsavisen-kjøp

Dagsavisen er den avisen i landet som mottar mest pressestøtte og økonomien har vært svært trang i mange år. Samtidig har Mecom-sjef David Montgomery tappet Edda-avisene for penger og overført det til morkonsernet.

Savner tyngde på nett
Dagsavisens fortrinn er at avisen allerede har en posisjon i hovedstadsmarkedet, der Eddas tilstedeværelse er basert på bydelsavisene.

Edda har heller ingen nasjonal posisjon på internett. Det blir spesielt viktig når A-pressen inngår samarbeidet med Mediehuset Nettavisen. I oppbyggingen av et sentralt nettsted kan Dagsavisen få en fremtredende posisjon dersom Edda bestemmer seg for å kjøpe avisen.