Edda Media dropper Dagsavisen-kjøp

Av: Jens Egil Heftøy | Erlend Fossbakken

Få har trodd at samtalene mellom Dagsavisen og Edda Media ville ende med at Mecoms norske medievirksomhet ville gå inn som hovedeier i den hardt pressede osloavisen. I går skrev Kampanje at ledelsen i Edda Media skulle diskutere hvorvidt planene om oppkjøp av Dagsavisen skulle bli skrinlagt for godt.

Og nærmest som ventet endte sonderingene med et endelig brudd i ettermiddag - dagen etter at Institusjonen Fritt Ord sprøytet inn 6,4 millioner kroner i Dagsavisen. Driftstilskuddet til Dagsavisen forutsetter at eierstiftelsen i Dagsavisen forsetter som hovedeier ved eventuell inntreden av nye eiere. Fritt Ord og ansatte i Dagsavisen har vært bekymret for hvordan Mecom-eide Edda Media, med toppsjef David Montgomery i front, ville opptre som hovedeier i Dagsavisen. Derfor satte Fritt Ord klare betingelser for sin pengestøtte.

Les også: Skjebnedag for Dagsavisen

Les også: Sikrer Dagsavisen-økonomien i 2008

Dødskysset
Det ble av mange i Dagsavisen og i Edda Media tolket som et dødskyss for samtalene mellom avisen og medieselskapet. Nå er det altså klart at Edda Media og Dagsavisen har konkludert med at oppkjøp skal skrinlegges.

– Vi har hatt en grundig gjennomgang med Edda og har kommet til at det ikke er tilstrekkelig økonomiske synergier. Derfor har vi avsluttet samtalene, sier Dagsavisen-redaktør Carsten Bleness til Kampanje.

Samtalene med Edda har pågått siden november i fjor og begge partene har vært innstilt på å finne en løsning. Det ble satt ned fire arbeidsgrupper som har gjennomgått alle delene ved Dagsavisen for å se om det har vært noe å bygge videre på. Konklusjonen er altså at Dagsavisen må stå på egne bein.

– Rigget for å stå alene
– Vi er rigget for å fortsette alene. Nå kutter vi søndagsutgaven og utvider lørdag. I tillegg har vi jo fått styrket egenkapitalen ved salget av Morgenbladet, sier Bleness.

Selv om både de ansatte og ledelsen i Dagsavisen har ønsket seg en rik partner som kan videreutvikle produktet kommer avisen ikke til å forsøke seg hos andre interessenter med det første.

– Vi kommer ikke aktivt til å lete etter en ny eier. Det gjorde vi heller ikke i høst. Det var Edda som kom til oss, sier Bleness.

– Det har ikke hatt betydning for utfallet i denne saken. Forhandlingene med Edda har pågått uavhengig av det, sier Bleness.

– Gjenopptar ikke forhandlingene
– Jeg har ikke lyst til å gå inn i detaljene. Men vi er i fellesskap blitt enige om å avslutte samtalene, sier direktør for informasjon- og utgiverspørsmål, Stig Finslo, i Edda Media.

Dagsavisen var tenkt å bli mediekonsernets tyngdepunkt i hovedstaden, men Edda har ikke funnet tilstrekkelige synergier i et samarbeid. Finslo sier det ikke er aktuelt å ta opp tråden med Dagsavisen igjen.

– Samtalene er avsluttet, sier Finslo.

– Hva gjør dere nå på den nasjonale arenaen?

– Jeg har ikke lyst til å si noe om våre strategier, sier Finslo.