Satte reklame-kampanjer på vent

Av: Knut Kristian Hauger

I oktober i fjor så det en stund ut til at Viasat skulle få en gavepakke i fanget i forhold til den nye konkurrenten RiksTV.

Da landet Viasat og Canal Digital en avtale som sa at ingen av de to tv-plattformene skulle distribuere landets fem største tv-kanaler eksklusivt. Dermed åpnet det seg en mulighet for at Viasat kunne sikre seg TV 2 for første gang.

Les også: Tror på rask satellitt-tv-løsning

Venter på TV 2-avtale
Men TV 2 satte seg på bakbeina, og det skapte problemer for Viasat. Satellitt-tv-selskapet måtte vente med sine reklamekampanjer da TV 2 og Canal Digital inngikk en midlertidig distribusjonsavtale, og avtalen med Telenor ble hengende i det blå der oppe på satellitthimmelen et sted.

Les også: Nekter å godta satellitt-bud

Les også: Tv-rivaler går sammen i TV 2-kampen

Les også: TV 2 i satellitt-tv-skvis

– Vi lå litt på været i siste kvartal, sier administrerende direktør i betal-tv-virksomheten Viasat i Norge, Erik Z. Børresen, til Kampanje.

– Måtte dere sette kampanjer på vent?

– Vi hadde et noe redusert fjerdekvartal og omdisponerte litt på reklamesiden for ikke å bruke opp alt kruttet, sier han.

– Får dere TV 2 på plattformen snart?

– Vi er overbevist om at vi kommer frem til en fornuftig løsning. Dagens situasjon er ikke en situasjon som kommer til å stå seg, sier Børresen.

Større en RiksTV
Satellitt-tv-distributøren til det svenske mediekonsernet Modern Times Group lover enda mer reklametrykk neste år. I fjor brant Viasat av 64,6 millioner kroner på reklamekjøp, hvorav 46,4 millioner ble brukt på tv, og dermed var Viasat større enn både RiksTV og Get på reklamefronten. Men selv om selskapet fortsatt er langt bak satellitt-storebror Canal Digital, lover Børresen økt trykk i det avgjørende året som kommer.

– Vi kommer nok til å ligge opp mot 100 millioner brutto i år, sier Børresen.

Bakgrunnen for økningen er at det er i år og frem til 2010 at kampen om fremtidens betal-tv-kunder skal avgjøres.

– De neste to årene vil være avgjørende. Det er nå markedet setter seg i forholdt til hvilken digital plattform brukerne velger. Det er 500.000 husholdninger som skal velge, og første område slukker allerede fjerde mars. Derfor vil det være et naturlig høyt trykk i markedet. Det vil overraske meg om noen sparer på reklamebudsjettet de neste to årene, sier han.

Skjerpet reklamekamp
– Hva preget reklamekampen i 2007?

– Det er vel ingen tvil om at RiksTVs inntreden skjerpet tonen. De er veldig aggressive med fokus på de norske kanalene og enkeltheten. Vårt budskap er at det med fri montering er like enkelt med parabol som med antennen til RiksTV. Du må uansett strekke en ledning og det er vel ingen tvil om at parabol er mer fremtidsrettet når vi nå lanserer HDTV. RiksTV har jo kapasitetsbegrensninger, sier Børresen.

Les også: Viasat starter med HD

– Hvordan gikk Viasat-salget?

– Vi har hatt et veldig bra år i 2007, og snart kommer tallene våre i årsrapporten men du får vente på dem, sier han.