Tviler på lavpris-vekst for ukepressen

Av: Hans Hjellemo

Magasinansvarlig Jan Vincent Jørgensen i mediebyrået Carat tviler på om lavprisblader vil gi ny vekst i ukepressen.

Les også: Kan utløse full lavpris-krig

Les også: Kaller satsingen et klart angrep

– Jeg tviler på om det er plass, sier Jan Vincent Jørgensen og sikter til Allergruppens lansering av Ute og hjemme.

– I familiebladsegmentet har utviklingen i opplag og lesertall vist en synkende tendens lenge. Et nytt lavprisblad i dette segmentet vil ikke klare å rekruttere tilstrekkelig nye lesere i forhold til det antallet lesere som faller fra. Resultatet av denne lanseringen ender dermed med ren kannibalisme, sier Jørgensen.

– Det er nisjebladene og spesialbladene som har vokst. Men heller ikke her tror jeg trenden med å lansere lavprisblader vil fungere særlig godt. Da de nye kvinnebladene kom fikk vi noe vekst, men så har også dette segmentet falt, sier han.

– Generelt tror jeg altså ikke at lavpris vil øke volumet særlig i ukepressen, selv om det kanskje kan funke innenfor enkelte segmenter. Likevel er jeg litt imponert over at magasinmarkedet har holdt seg såpass som det har gjort, sier Jan Vincent Jørgensen.

Tror på lavpristrend
Allergruppen har nylig lansert familiebladet Ute og hjemme for å styrke seg i segmentet for familieblader. Administrerende direktør Roger Hansen har derimot tro på at lavpris kan komme som en stadig sterkere trend når forlagene skal lansere nye blader.

– Vi følger en internasjonal trend. Internasjonalt har ukepressen lansert en rekke lavpristitler, det samme må vi belage oss på i vårt eget marked, sier Roger Hansen til Kampanje.

– Hvorvidt denne trenden undergraver markedet for ukepressen er det for tidlig å si noe om. Tiden var moden for et slikt produkt i familiebladmarkedet som er et kjempemarked med 26 millioner solgte blader. Våre analyser viser at det bør være plass til et blad som det vi har lansert.

– Men er det plass til enda et slikt produkt dersom Hjemmet Mortensen gjør alvor av å svare med nok et lavprisblad?

Rom for billigprodukter
– Det er vanskelig å si. Men dersom de ulike magasin- og bladsegmentene er store nok er det også plass til billigprodukter. Vi synes ikke noe særlig om at Her og Nå i sin tid kom på markedet som et lavprisprodukt. Men vi må belage oss på at dette kommer til å skje flere ganger. Da sitter vi igjen med bladsegmenter hvor det både er lavprisblader, normalprisblader og høykvalitetsprodukter til høy pris, sier Hansen.

Hansen tror ikke at denne trenden nødvendigvis kommer til å undergrave ukepressens eget marked.

– Men jeg skal innrømme at det er vanskelig å si hvor balansepunktet ligger. En slik trend vil innebære noe lavere marginer, men det innebærer igjen at man må produsere bedre og mer rasjonelt. Foreløpig har ikke ukepressen, i motsetning til avisene, vært nødt til å ty til nedbemanninger, sier Roger Hansen.

Store salgsvolum
Hansen viser til at ukepressen har et voldsomt salgsvolum.

– Det selges 32 millioner eksemplarer av Se og Hør og Her og Nå. Det selges 26 millioner familieblader fordelt på få titler og det selges ni millioner kvinneblader fordelt på cirka 13 titler, sier han.

Om kort tid skal ukepressen presentere opplagsvinnerne og taperne, men Roger Hansen vil ikke spå i hvilke segmenter vinnerne og taperne befinner seg.

– Nei, det er som å be meg om å offentliggjøre opplagstallene før de faktisk foreligger, sier Roger Hansen til Kampanje.

Magasinansvarlig Jan Vincent Jørgensen i mediebyrået Carat tviler på om lavprisblader vil gi ny vekst i ukepressen. Administrerende direktør Roger Hansen i Allergruppen mener tvert imot at ukepressen må belage seg på en ny lavpristrend i lanseringen av nye titler.