Vinnere og tapere i avis-Norge

Av: Erlend Fossbakken

I morgen torsdag 14. februar klokken 12 presenterer Mediebedriftenes Landsforening leser- og opplagstallene til om lag 150 norske aviser på en pressekonferanse i Oslo. Trenden er klar:

• Løssalgsavisene Dagbladet og VG forstetter å miste opplag. Nedgangen er klart størst og mest alvorlig for Dagbladet. VGs fall bremser noe etter nedgang fem år på rad.
• Flere nisje-, region- og lokalaviser øker opplaget. Dagens Næringsliv og Morgenbladet blir å finne på vinnerlisten igjen. Opplagsveksten for regionavisene flater litt ut etter tabloidovergangen i 2005 og 2006.
• Flere papiraviser, spesielt dem med fallende opplag og lesertall, vil forsøke å vri oppmerksomheten over på multimediehusenes rekordhøye dekningstall.

Les også: Storavisene rammes

DN øker aller mest
I desember skrev Kampanje at Dagens Næringsliv blir en av de store opplagsvinnerne i norsk presse i 2007. Blant de ti største avisene er det ingen som kan måle seg med næringslivsavisen. Også i 2006 var DN en opplagsvinner, og økningen i fjor var større enn året før. Også Morgenbladet vil nok en gang figurere på vinnerlisten som MBLs fagsjef Helge Holbæk-Hanssen legger fram på pressekonferansen i morgen. Avisen har mer enn doblet sitt opplag siden 2003. I 2003 hadde Morgenbladet drøyt 8.000 i opplag. For 2006 viste tallet 15.720. Første uke i januar var opplaget på over 20.000 eksemplarer.

Les også: DN knuser konkurrentene

Les også: Kraftig opplagsvekst for Morgenbladet

Tabloid-fall på tyve prosent
Men vinnere som Dagens Næringsliv og Morgenbladet må regne med å dele oppmerksomheten med taperne, VG og ikke minst Dagbladet.

I 2002 hadde løssalgsavisene VG (rekordopplag på 390.510) og Dagbladet (191.164) et samlet hverdagsopplag på 581.674 eksemplarer. I 2006 var det samlede løssalgsopplaget krympet til 462.061 eksemplarer, som tilsvarer en tilbakegang på 20,5 prosent i løpet av fire år. I 2007 fortsatte altså nedgangen, slik at de to konkurrentene gikk ut av fjoråret med et samlet opplag på rundt 450.000. Det betyr at det samlede løssalgsavisopplaget har falt med anslagsvis 131.000 aviser i løpet av fem år. Etter ni måneder i fjor hadde VGs opplag på hverdager sunket med 3.400 eksemplarer. Dagbladet bokførte en tilbakegang på 10.800 eksemplarer etter åtte måneder.

Oppsummert: VGs opplag har krympet med 78.000 på fem år, en nedgang på 19,9 prosent. Dagbladet må tåle et fall på 28,7 prosent, fra 191.000 til 137.000. Dette viser at Dagbladet har tapt mer enn VG, og avisens markedsandeler i det norske løssalgsavismarkedet blir stadig mindre.

Les også: Dagbladet-fall på alle kanter

Les også: Bremser opplagsfallet

VG tror det verste er over
I VG-ledelsen snakker man gjerne om økte markedsandeler:

– 2006 var et veldig tøft år for VG. 2007 ble betydelig bedre, selv om opplaget gikk tilbake i fjor også. Men tilbakegangem i fjor var langt mindre enn året før, og vi har en nedgang som er prosentvis mindre enn den vår konkurent opplever. Vi ser også at vi tar markedsandeler på hverdager, på lørdager og søndager. Etter at vi lanserte søndagsmagasinet VG7, så økte andelen ytterligere, sier personal- og informasjonsdirektør Øyvind Næss til Kampanje.

Han tror VGs opplag i 2008 vil være på nivå med fjorårets tall.

– Nå er vi to og en halv gang større enn Dagbladet. Så selv om vi er vi er misfornøyd med at opplaget falt i fjor, så er vi tilfreds med at nedgangen ser ut til å flate ut og at vi styrker vår posisjon i markedet. I 2008 at vi skal holde opplagsnivået på samme nivå som i 2007, og vi skal øke på de andre plattformene, sier Næss.

Taus Aasheim venter til torsdag
Dagbladets sjefredaktør Anne Aasheim ønsker ikke å svare på spørsmål om avisens opplagstall for 2007 og utsiktene for avisen i 2008

– Dagbladet svarer ikke på spørsmål rundt opplagsutvikling og lesertall før torsdag, da MBL legger fram de offisielle tallene, sier Aasheim til Kampanje.

Dagbladet har tidligere valgt å møte all negativ omtale om svake leser- og opplagstall med å vise til at mediehuset Dagbladet når ut til flere lesere enn noensinne. Opplagsfallet er imidlertid årsaken til at den hardt pressede løssalgsavisen tvinges til å nedbemanne og kutte kostnader for tredje gang i løpet av fem år.

Les også: Annonsesvikt for Dagbladet

Øker etter tabloid-overgang
Fjorårets opplagstall viser at de store regionavisene har oppnådd et viktig mål med overgangen til tabloidformat: Øke eller stabilisere opplagstallene. Alle de fem regionavisene, med unntak av Fædrelandsvennen, kan bokføre opplagsvekst i 2007. Aftenpostens morgenutgave hadde en vekst på 1.200 eksemplarer etter ni måneder i fjor, og det er ventet at avisen gikk ut av fjoråret med en vekst. Nedgangen for Aftenposten Aften fortsetter, tross betydelig satsing på avisen. Adresseavisen hadde ambisjoner om å bli opplagsvinner i norsk presse i 2007 og sjefredaktør Arne Blix startet fjoråret med en fin vekst på rundt 4.000 eksemplarer. Men utover 2007 måtte regionavisen slåss med sterke tall fra 2006 og veksten for hele året ble på bare 659 eksemplarer. Adresseavisen jages nå av Dagens Næringsliv, som er jevnstor med regionavisen i Midt-Norge. Bergens Tidende økte med 592 eksemplarer i fjor mens Stavanger Aftenblads opplag steg med 697 eksemplarer, og stoppet opplagsfallet som har pågått siden 1999. Fædrelandsvennens opplagstall er ennå ikke bekreftet, men etter det Kampanje erfarer falt sørlandsavisens opplag i fjor.

Kampanje kommer med bred dekning av MBLs pressekonferanse i morgen klokken 12.

Norges 10 største aviser, opplag hverdager 2006 (-/+ 2005) og utvikling 2007.