– Microsoft tilbake i førersetet

Av: Knut Kristian Hauger

Direktør for digitale medier i McCann Worldgroup, Even Aas-Eng.

Denne helgen har Microsoft preget nyhetsbildet med det heftig budet på nettportalen Yahoo! Budet på hele 240 milliarder norske kroner mener reklamedirektøren har satt Microsoft tilbake i førersetet i internettmarkedet.

Les også: Vil kjøpe Yahoo

Les også: Skepsis til Microsofts kjøp av Yahoo

– Dette er det største og eneste grepet de kan ta. Dette dreier seg om antall «eyeballs» eller brukere, teknologi og annonsører og Microsoft sikrer seg nå mer av alt. Jeg er fristet til å si at Microsoft er tilbake i førersetet selv om de fortsatt mangler nok trafikk til å kapitalisere på kort sikt, sier direktør for digitale medier i McCann Worldgroup, Even Aas-Eng.

Tror på flere Microsoft-oppkjøp
Aas-Eng mener budet på Yahoo må ses i sammenheng med de mange oppkjøpene datagiganten Microsoft har gjennomført den siste tiden av både Aquantive og FAST, og varsler nå flere oppkjøp fra datagiganten for at selskapet skal få mer trafikk.

Les også: Giganter gjør opp om annonse-milliarder

Les også: Tar opp kampen med Google

– Ja, jeg tror det kommer mer og jeg vil anta at det neste store oppkjøpet fra Microsoft blir av et stort internasjonalt nettsted antageligvis innen «social media». Allerede i høst sikret de seg en eierpost på 1,7 prosent i Facebook.

Aas-Eng mener historikken til Google viser en tilsvarende strategi.

– Google har kjøpt «eyeballs» gjennom YouTube og de sitter med en distribusjonsavtale med MySpace. Yahoo og Microsoft har også masse trafikk, men de har ikke tilnærmelsesvis den samme posisjonen som Google, sier han.

– Ingen trussel
På kort sikt tror imidlertid ikke lederen for digitale medier i McCann, at Microsofts oppkjøp av Yahoo skremmer Google i markedet for internettsøk.

– Oppkjøpet av Yahoo! utgjør i utgangspunktet ingen trussel for Google i forhold til markedsandeler i søkemarkedet på kort sikt. Til det er forskjellene mellom Google og alle andre for stor. Ta Europa som eksempel: Google har over 80 prosent markedsandel i de fleste markeder i Europa, Yahoo! er nummer to mens Microsoft har en svært lav andel i de fleste markeder. Det markedet som blir mest berørt er USA hvor Yahoo og Microsoft vil få rundt 33 prosent markedsandel til sammen, sier Aas-Eng.

Varsler ny annonse-kamp
Kampen mellom de to gigantene peker også frem mot det Aas-Eng kaller en ny kamp om annonsemilliardene.

– Fremtidige inntekter fra online-annonsørene kommer ikke bare fra søk. Google jobber i disse dager med å øke sine inntekter fra display eller bannerannonsering, og de har et enormt annonsenettverk som de utvikler til å bli den neste store inntektskilden. Det er innen dette feltet den store annonsekrigen kommer til å stå og her vil Microsoft stå meget godt rustet ved en eventuell fusjon med Yahoo, tror McCanns digitale reklameekspert.

– Hva får dette å si for de tradisjonelle mediehusene?

– De må utvikle den teknologien som disse store aktørene besitter. Men jeg tror dette også kan være positivt på kort sikt for mange av mediehusene. De kan være mye mer villige til å samarbeide med Microsoft. Mange store mediehus har jo hatt Google-fobi, og har tapt mye penger på det. På lang sikt kan de være mer villig til å søke samarbeid med Microsoft om teknologi, sier han.