Ukeblader må ty til nettet

Av: Hans Hjellemo

Forlagsdirektør Gry Bjørhovde i Bonnier Publications føler seg sikker på at dagen i dag blir god for forlaget når Magasin-og ukepresseforeningen har offentliggjort opplagstallene. Det samme tror toppene i Hjemmet Mortensen og Allergruppen.

Selvtilliten er på topp både i Bonnier, i Hjemmet Mortensen og i Allergruppen foran dagens offentliggjøring av opplagstall uten at noen våger å spå om noe som helst av frykt for å bli beskyldt for å lekke.

År for år har hovedtrendene vært de samme når ukepressen offentliggjør sine opplagstall. Familiebladsegmentet går ned, mens spesialbladmarkedet, sammensatt av månedsblader, magasiner og nisjeblader, går frem.

De siste årene har ukepressen mer eller mindre stått på stedet hvil totalt sett, men ukepressen har økt lesertallene. Å snakke om lesertall fremfor opplagstall har dermed vært redningsplanken for å beskrive mediekanalens fortreffelighet, akkurat som det har vært for dagspressen.

Dermed har Magasin- og ukepressen år for år slått fast at «nordmenn leser ukeblader som aldri før».

I dagspressen har man tydd til nok et knep, nemlig ved å trekke inn alle som leser publikasjonene på nett.

Forklarer suksess med nettet
– Når er tiden inne for ukebladforlagene til å ta i bruk det samme knepet?

– Det skulle ikke forbause meg om ukebladforlagene gjør som dagspressen, og tar i bruk denne forklaringsmodellen allerede i år, sier forlagsdirektør Gry Bjørhovde i Bonnier.

– De største ukebladforlangene har satset mer på nett de to siste årene, derfor kan nok nettet bli brukt som forklaring på ukepressens suksess allerede nå, tror hun.

Forlagsdirektør Ellen Arnstad i Allergruppen mener ukepressen gjør lurt i å trekke inn leserne på nett.

– Det er ikke noe knep i det hele tatt, men en høyst relevant sammenligning. Ukepressen har brukt mye tid og penger på å satse på nett og nå begynner det å ta av. Det er bare å se på våre egne satsinger; Seher, KK og Henne og hvordan de nettstedene utvikler seg, sier Ellen Arnstad til Kampanje.

Vellykket nisjestrategi
Ingen vil derimot spå om opplagsutviklingen og hvordan de ulike bladsegmentene utvikler seg.

– For å si det sånn. Bonniers strategi har vært å satse ved å gå inn i nisjene. Den strategien funker fortsatt for oss, sier Bjørhovde, som lover å være mer snakkesalig utover dagen i dag.

Og det er nettopp satsingen på spesialblader som har demmet opp for den årelange negative utviklingen i familiebladmarkedet. Like lovmessig følger de store ukebladforlagene hverandre i forhold til nisjene de velger å satse i. For et par år siden var nylanseringene flest i segmentet for kvinneblader, som etterhvert er et segment som har stabilisert seg. Ifjor handlet satsingene for en stor del om bolig og interiør.

– Da forlagene satset i kvinnesegmentet for tre års tid siden, opplevde vi en sterk vekst med en gang. Den har nå stabilisert seg. Satsingen på bolig- og interiør har gått i flere runder, men både Bonnier og vi satset på nytt i dette markedet ifjor med praktiske boligblader, sier direktør Kjetil Opaas i Hjemmet Mortensen til Kampanje.

Også Opaas tror at Hjemmet Mortensen går en gledens dag i møte i dag:

– Jeg tror vi klarer oss bra. Vi har mange sterke merkevarer som står godt. Men det er jo vanskelig å si før vi har sett hva konkurrentene har klart, sier Kjetil Opaas.

Hans kollega, direktør Gunnar Bleness, som har ansvar for magasinporteføljen i Hjemmet Mortensen, håper på en bra dag men legger ikke skjul på at det er tøffe tider.

– Konkurransen i kvinne- og spesialmagasinmarkedet er beintøff. Ikke minst i interiørsegmentet, som har hatt flere nyetableringer det siste året. Heldigvis har vi mange veldig sterke merkevarer og gode produkter, som har klart seg svært bra i konkurransen, også i fjor. Det vil morgendagens tall vise, tror Gunnar Bleness.

Fortsatt tilbakegang
Familiebladsegmentet vil fortsatt gå tilbake med samme lovmessighet som har vart i godt over 20 år. Men morgendagen blir etter det Kampanje erfarer god for Norsk Ukeblad hvor sjefredaktør Maj-Lis Stordal ser frem til en lenge etterlengtet opplagsfremgang. Hvor lenge hun kan glede seg over den er et høyst usikkert spørsmål.

Neste år består spenningen i dette markedssegmentet om Allergruppens nye lavprissatsing, Ute og hjemme, klarer å bidra til økt vekst i familiebladsegmentet eller om det bare blir nok et blad som skal kannibalisere på konkurrentene.

Ukepressen fortsatt sterk
Nok et spenningsmoment knytter seg til kjendis- og aktualitetsmarkedet. Her forventer Se og Hør etter det Kampanje forstår en opplagsnedgang, som begrunnes med at alle nå konkurrerer mot hverandre om kjendisstoff både i avisene, i tv og på nett. Om konkurrenten, Her og Nå, klarer å øke særlig mer på å selge seg billigere enn konkurrenten er ytterligere et spenningsmoment. Men etter det Kampanje erfarer tar Her og Nå høyde for ytterligere opplagsvekst senere i dag.

– Når fasiten er klar vil konklusjonen uansett være at ukepressen er en sterk kanal, og langt sterkere enn hva mange har spådd ukepressen til tidligere, sier Ellen Arnstad.