Smell for kvinneblader

Av: Knut Kristian Hauger

I dag kom opplagstallene for ukepressen for året 2007, og her kommer det frem at flere av de store kvinneblader selger dårligere. For konkurransen i kvinnebladmarkedet har hardnet kraftig til de siste to-tre år, og antall titler er fordoblet.

Les også: Kjendis- og familieblader sender ukepressen ned

Les også: Ukeblader må ty til nettet

Allers Familie-Journals kvinneblader KK og Henne er to av bladene som faller, og prosentvis faller de ganske så likt om en ser på den prosentvise nedgangen per utgivelse i snitt. KK faller med 11,9 prosent, mens Henne faller med 11,2 prosent. Men også Hjemmet Mortensen må ta sin del av støyten med sitt blad Det Nye (- 10,5 prosent).

I snitt på året har KK som er det største bladet i dette markedet, redusert opplaget med 7.348 eksemplarer per utgivelse. Snittopplaget var i 2007 på 54.809 eksemplarer, ned fra 62.139.

Her får du alle opplagstallene!

- Vi er inne i en tid der det i kvinnebladmarkedet de siste årene har kommet stadig nye konkurrenter, og det er naturlig at vi som markedsleder blir angrepet. Vi ser visse tegn til kanibalisering i dette markedet hvor alle tar litt av markedet, og KK utsettes for det samme som andre konkurrenter. Men det som samtidig gleder meg er at vi holder posisjonen som det ledende kvinnebladet, men over en tredjedel av markedet, sier sjefredaktør Bente Engesland til Kampanje.

- Suveren posisjon
Med KK kan dermed Engesland fortsatt smykke seg med tittelen Norges største blad for kvinner. Men konkurrenten Kamille har fått mer vind i seilene og øker opplaget. Også bladet Tara kan vise til en sterk opplagsvekst.

- KK selger alene mer enn 2,8 millioner blader i året og har dermed fortsatt en suveren posisjon med en markedsandel på over 30 prosent. Det betyr at hvert tredje kvinneblad som selges i Norge er et KK, og vi er mer enn dobbelt så store som Kamille selv om opplaget har gått noe ned, sier sjefredaktør Bente E. Engesland.

Kamille kan vise til en opplagsvekst på 8.549 eksemplarer, en prosentvis vekst per utgivelse i snitt på 22,7 prosent.

- Her må en huske på at vi kommer ut hver uke, mens Kamille kommer hver 14. dag. Vi selger 2,8 millioner blader, og de selger 1,2 millioner blader. Kamille er en konkurrent, men vi er altså over dobbelt så stor som denne publikasjonen, sier Engesland.

Vokser i andre kanaler
Engesland sier KKs strategi de siste årene har vært å bygge bladet, satse på nett og nisjepublikasjoner som KK Kropp som i sitt første år hadde et opplag på 20.000.

- Det er over målsetningen vi hadde. Nettstedet vårt er samtidig det største for kvinner og totalt sett leses KK av over 500.000 hver uke, sier Engesland.

- Går det an å snu den fallende opplagstrenden for bladet KK?

- Vår ambisjon er å få det litt opp, men de gamle tallene vil vi nok ikke se igjen. Mediemarkedet er i endring og er helt annerledes i dag med både nisjeprodukter og nett og kvinner som mediekonsumenter benytter seg av alle disse arenaene, sier Engesland.

- Noen vil dø
I alt er det nå 14 titler som kniver om i markedet for kvinner, og totalt selges det i dag rundt ni millioner solgte eksemplarer per år.

- Har det vært en overetablering i dette markedet?

- Det er vanskelig å si, men min mening er at her vil alle vil blø og noen dø. Det kommer til nye hele tiden, og det vil finne sted en avskalling. Men strategien vår er at vi ikke vil vike på kvalitet. Det er turbulens i markedet, men vi har tro på kvalitet, sier Engesland.

Her er opplagstallene i snitt per utgivelse gjennom 2007 for de største kvinnetitlene:

Vi gjør leseren oppmerksom på at Kampanje er eid av Hjemmet Mortensen.