Tror på ny kjendisvekst

Av: Hans Hjellemo

Men sjefredaktør Odd Johan Nelvik i Se og Hør mener alle som driver massekommunikasjon på print taper terreng.

– Vi ser den samme trenden hos oss som vi har sett i Dagbladet og VG, nemlig at trykte medier som driver massekommunikasjon taper terreng, til fordel for veksten som kommer på nettet. Når det er sagt er vi fortsatt verdensmestere i avis- og ukebladlesing, og Se og Hør er en ener i sitt marked. Hvert fjerde ukeblad som selges er Se og Hør, sier Odd Johan Nelvik til Kampanje.

– Vi har regnet ut at vi har en nedgang på 11,4 prosent i opplag samlet for årene fra 2004, når vi introduserte to utgaver, til og med 2007. Den nedgangen er tross alt lavere enn den nedgangen VG har opplevd i samme periode. For Dagbladet er den selvsagt enda større. For oss var det uansett en genistrek å dele Se og Hør i to utgaver. Men skulle vi ha truffet planken hundre prosent skulle vi ha startet med to utgaver to år tidligere, sier Nelvik.

Nelvik trekker likevel frem hvor viktig det har vært for Allergruppen å satse på nettet.

- Seher.no har doblet trafikken på ett år. Det er her den store veksten kommer fremover, og det er her forbruket av antall kjendiser er størst. For oss vil det være helt riktig å trekke inn nettet for å vise hvor sterkt Se og Hør står hos folk, sier Nelvik.

Tror på ny vekst
Til tross for opplagssmellen tror Nelvik at det er mulig å øke opplaget for Se og Hør Weekend. Konkurrenten, sjefredaktør Rino Rådahl, tror det samme skal være mulig for Her og Nå.

- Her og Nå har vært et godt blad i mange år. Vi er rimelige, vi er gode på kjendisnyheter og vi har en god tv-guide. Derfor øker opplaget, sier sjefredaktør Rino Rådahl til Kampanje.

- Kampen står fortsatt om å ha de beste kjendisnyhetene, og om forsidene vi selger oss på. Konkurransen øker i den forstand at det handler om kjendiser i absolutt alle kanaler. Men videre vekst er fortsatt mulig, sier Rådahl.

– Jeg tror vi har muligheter for å øke opplaget på Se og Hør Weekend. Vi må jo bare fortsatt lage så gode blader som mulig for å forsterke merkevaren Se og Hør. Dessuten må vi sørge for å beholde ener-posisjonen, og det gjør vi, sier Nelvik.

Avhengig av pris
- Jeg tror fortsatt det er mulig å vokse videre i kjendismarkedet, men det er vanskelig å si hva prisen alene betyr. Gjennom årene har vi også opparbeidet oss lojale lesere, men vi er 13 kroner rimeligere enn Se og Hør, så jeg skal ikke stikke under en stol at pris fortsatt betyr noe for veksten. Like klart er det at vi aldri hadde vært der vi er uten prisen vi introduserte Her og Nå med, sier Rådahl.

Nelvik er usikker på hvor utslagsgivende prisen er.

- Se og Hør er en sterk og god merkevare, hvor prisen ikke er utslagsgivende for opplaget. Men nye aktører på trykte medier som vil inn i dette markedet må benytte seg av lavpris for å få fotfeste, tror Nelvik.

Har ikke tjent på bråk
Se og Hør har opplevd mye bråk rundt sin egen journalistikk, men Rådahl tror ikke Her og Nås opplagsfremgang har sin forklaring her.

– Nei, jeg tror ikke Her og Nå har tjent på bråket rundt Se og Hør. Vår sterke oppgang startet lenge før dette. At vi kan ha profittert på dette i form av økt salg på enkelte oppgaver er mulig, men veksten vår startet tidligere enn bråket i Se og Hør, sier Rino Rådahl.

- Oppstyret rundt Se og Hør har ikke hatt noe å si for at opplaget går tilbake. Det er som sagt kun et uttrykk for trenden som går på at alle medier som henvender seg til et massemarked sliter, sier Odd Johan Nelvik.

Kjendisbladene C! og D! er endel av dette markedet. Kjendismagasinet C! øker opplaget med 10.229 blader, som er en økning på 38,2 prosent til et helårsopplag på 37.004 magasiner. Konkurrenten, D!, gikk tilbake 3.962 eksemplarer til et opplag på 39.079 blader, som er en svikt på 9,2 prosent.

Her er opplagstallene i snitt per utgivelse gjennom 2007 for de største kjendistitlene: