Aasheim varsler storsatsing

Av: Erlend Fossbakken

Dagbladet jobber på spreng med det som skal være en storstilt fornyelse av det ni år gamle Dagbladet Magasinet. Det bekrefter sjefredaktør Anne Aasheim i Dagbladet overfor Kampanje i dag.

– Vi skal relansere Magasinet om to måneder. Dette blir en av flere store og små tiltak vi gjør med papiravisen i 2008, og som blir en del av mange produktendringer vi har gjennomført det siste året for å styrke og forbedre avisen. Det relanserte Magasinet vil komme til å skille seg helt ut i norsk presse, sier Aasheim til Kampanje.

Det var en meget konsentrert sjefredaktør Anne Aasheim som fulgte dagens pressekonferanse på Café Engebret i Oslo, hvor Mediebedriftenes Landsforening (MBL) presenterte opplags- og lesertallene for landets aviser. Mens det vanligvis er opplagsvinnerne som stiller mannsterkt og blidspent på denne tradisjonsrike pressekonferansen, og taperne gjemmer seg i redaksjonene, satt Aasheim på første rad på Café Engebret. Vel vitende om at hun ikke var flinkeste jente i klassen denne gangen.

Les også: Her er alle opplagstallene

Les også: Vinnere og tapere i avis-Norge

Les også: Leserne rømmer Dagbladet

Tror på papiravisen
Og Dagbladets sjefredaktør, kolleger og pressefolk fikk se tallene som gjør Dagbladet til den store taperen i norsk presse i fjor. Dagbladets opplag på hverdager falt med 10.901 eksemplarer til 135.611 i 2007. Lesertallene krympet med 71.000 til 657.000 lesere. Anne Aasheim er imidlertid svært offensiv på vegne av den hardt pressede løssalgsavisen.

– Jeg er meget glad for og svært stolt over at mediehuset Dagbladet når ut til 1.3 millioner lesere hver dag. Det vil si at våre redaksjonelle produkter til sammen har en dekning på 1/3 av befolkningen.

– Men opplaget og lesertallene til papiravisen, Dagbladets viktigste produkt, faller mest av alle norske aviser i fjor. Hva er det som får deg til å være så optimistisk?

– Fordi det er mye som går rett vei. Vi jobber systematisk med å forbedre avisen, og det er et langsiktig løp vi har lagt opp til. Nå har vi allerede sett resultater av arbeidet. Dagbladet setter stadig oftere dagsorden, vi gjorde det blant annet i skattesaken om Gro Harlem Brundtland og sist i saken om Barneombudet. Jeg er veldig trygg på at vi gjør det riktige, og jeg ser lyst på framtiden for Dagbladet, svarer Aasheim.

– Valebrokk bommer totalt!
Hun fortsetter:

– At opplaget og lesertallene faller for Dagbladet og mange andre aviser, er en naturlig utvikling som henger sammen med nettets vekst. Vi budsjetterte med fall i år, så det kom ikke som en overraskelse. Men vi tror det skal være mulig å stabilisere tallene, og vi konstaterer at opplagsfallet har flatet noe ut.

Les også: Valebrokk fast spaltist i Kampanje

– Kåre Valebrokk skrev i en kronikk i Kampanje at du burde legge ned papiravisen og satse alle ressurser på nettet. Hva er ditt svar til han og andre som mener det samme?

– Ja, hva skal jeg si. Jeg kjenner jo Kåre. Her tror jeg Kåre bommer totalt!

(FOTO: Jens Egil Heftøy, Kampanje).