VG ruster opp lørdagsavisa

Av: Erlend Fossbakken

I går kunne sjefredaktør Anne Aasheim fortelle til Kampanje at Dagbladet-redaksjonen går offensivt til verks for å bremse opplags- og lesertallfallet. Hun varslet en betydelig relansering av kjerneproduktet Dagbladet Magasinet.

Les også: Svakere fra Schibsted

- Vi skal relansere Magasinet om to måneder. Dette blir en av flere store og små tiltak vi gjør med papiravisen i 2008, og som blir en del av mange produktendringer vi har gjennomført det siste året for å styrke og forbedre avisen. Det relanserte Magasinet vil komme til å skille seg helt ut i norsk presse, sier Aasheim til Kampanje.

Les også: Alt om tallene som gleder og skremmer

Les også: Aasheim varsler storsatsing

Les også: Her er alle opplagstallene

Les også: Leserne rømmer Dagbladet

Jobber med VG Helg
Også VG jobber etter det Kampanje erfarer med en fornyelse lørdagsmagasinet VG Helg, som ble lansert i oktober 2005 og som er blitt en kommersiell suksess for avisen. VG Helg skal ifølge Kampanjes kilder pusses grundig opp, og arbeidet med revitaliseringen av VG Helg pågår helt utavhengig Dagbladets storstilte planer med Magasinet. Sjefredaktør Bernt Olufsen er tilbakeholden med informasjon om VG Helg.

- Ja, jeg kan bekrefte at vi driver med videreutviklig av VG Helg. Denne typen arbeid er en del av den kontinuerlige produktviklingen i VG. For å lykkes i konkurransen om leserne er det viktig med en jevnlig fornyelse. Men hva vi konkret jobber med, kan jeg ikke si noe om før det er ferdig. Vi får vente og se, svarer Olufsen.

- Ikke overrasket over Dagbladet
- Hva er din kommentar til Dagbladets relansering av Magasinet?

- Det er spennende. Lørdag er en viktig dag for dem, slik den er for alle aviser. Utviklingen av helgemarkedene står stadig mer sentralt for mediehusene, og tallene viser at Dagbladet må gjøre et eller annet med avisen. Jeg er derfor ikke overrasket over at Dagbladet tar grep og fornyer magasinet. Vi kommer imidlertid ikke til å endre våre planer som følge av Dagbladets planer, sier Olufsen.

- Aasheim lover allerede nå at det fornyede Magasinet vil skille seg helt ut i norsk presse. Hva tror du om det?

- Vi får se da. Vi vet ikke hva hun mener med det, men det høres interessant ut.

- Fokuserer mer på nyheter
- Dagbladet har det siste året økt satsingen på nyheter. Er Dagbladet en viktigere konkurrent i kampen om nyheter enn det som har vært tilfellet de siste årene?

- Ja, det virker som Dagbladet fokuserer mer på nyheter enn tidligere. Det tror jeg er veldig klokt fordi avisen har vært noe ut at fokus. At Dagbladet måtte finne tilbake til det sporet er ingen bombe, sier Olufsen.

Taus om fredagsbilag
Etter å ha tviholdt på én rygg-strategien i en årrekke, kom VG med sportsbilag i 2005. Så fulgte VG Helg samme år og VG7 sist høst. Nå får Kampanje opplyst at fredagsbilag kan være den neste store satsingen fra hovedkvarteret i Akersgata 55. Skulle VG lansere et fredagsbilag, vil avisen trolig skru opp løssalgsprisen fra 10 til 15 kroner, og dermed øke opplagsinntektene.

- Det kan jeg ikke kommentere. Men jeg kan bekrefte at fredag også er en viktig og interessant dag, lyder Olufsens korte svar.

VG har, tross opplagsfall fem år på rad, økt sine andeler i det norske løssalgsavismarkedet det siste året på bekostning av Dagbladet. Årsaken er at Dagbladet har hatt en større nedgang enn VG. Norges største avis har kapret andeler på hverdager, lørdag og søndag, altså hver dag gjennom hele uken. Olufsen forteller til Kampanje at løssalgsavisen har som mål å bli enda større i løssalgsavismarkedet.

- Vi har ambisjoner om å forsterke våre markedandeler, men man skal være varsom med å ha alt fokus på bare markedandeler, fordi høy markedsandel kan man også ha i et forsvinnende lite marked. Vi har lagt opp et visst program for å forsterke andelene i markedet gjennom hele uken, sier Olufsen, som mener en av VGs største utfordringer framover blir å finne den riktige balansen mellom tradisjonelle og nye medier med hensyn til stoffproduksjon, sier VG-redaktøren.

Tror på VGTV
- Det som blir spennende nå å forsterke innslagene i nye medier med enda mer levenede dokumentasjon. Levende bilder som direkte formidlingsform eller tilleggsinformasjon vil få stadig mer plass i nye medier. VGTV får en stadig mer viktig oppgave og jeg ser ikke bort fra at VGTV er en stor kanal om noen få år. VGTV er allerede en ledende virksomhet innen ip-tv, sier Olufsen, som avslutningsvis forteller hva han ikke tror vil slå an i mediemarkedet med det første: Digitale papiraviser.

- Hehe. Vi kan sette lit til våre forskere i Sverige som jobber med digitale papiraviser, men jeg tror ikke det kommer i min redaktørtid, sier Olufsen.