Aftenposten mister stillingsannonser

Av: Jens Egil Heftøy | Erlend Fossbakken

Stillingsannonsene i Aftenposten har til nå vært et av de beste konjukturbarometerne i pressen. Færre stillingsannonser har vært ensbetydende med at resten av annonsemarkedet vil følge etter.

I fjor høst startet fallet i stillingsannonser igjen. De to siste månedene var fallet så markant at året som helhet endte med en oppgang på svake to prosent. Også inngangen til 2008 har vært svak, og Schibsted venter at fallet vil fortsette.

- Vi gikk inn i 2007 med en lavere veksttakt enn tidligere og utover året fortsatte utviklingen. Den andre uken i november slo det til for fullt, sier Aftenposten-direktør Kristin Skogen Lund.

Les også: – Børs-turbulens vil prege reklamemarked

Les også: Tror reklamefesten fortsetter i 2008

Les også: – Har lært av reklame-nedturen i 2001

- Ingen bedring i januar
Historisk er det grunn for resten av bransjen til å følge ekstra nøye med på stilling ledig-sidene i Aftenposten.

- Vi som har jobbet lenge i mediebransjen, er overfølsomme for endringer i stilling ledig-markedet. Vi vet at stilling leding-markedet flere ganger har vært en god indikator på endringer i økonomien, og at nedturene kommer først innen stilling ledig-annonseringen. Det er ingen tvil om at trenden var negativ i fjerde kvartal, og vi ser ingen bedring i januar. Men hva dette varsler er det for tidlig å si noe sikkert om. Norsk økonomi er god, arbeidsledigheten er lav, men det kan hende at børs- og finansuro har satt spor etter seg, uten at vi vet det sikkert. Vi følger nøye med, sier konsernsjef Kjell Aamot i Schibsted til Kampanje.

Han understreket flere ganger at man vet for lite om fallet i annonseringen kan bety at toppen i annonsemarkedet og norsk øknomi er nådd.

- Vi er usikre på hva det betyr, men må ta høyde for en nedgang, sier Skogen Lund til Kampanje.

Påvirker ansettelser
Også analytiker Atle Vereide i SEB Enskilda har merket seg fallet i stilling ledig- annonseringen.

- Stillingsannonsene i Aftenposten har jo vært en indikator på annonsemarkedet tidligere. Men jeg er usikker på om det er det denne gangen. For enkelte sektorer vil nok uroen i makroøkonomien ha betydning for ansettelser. Bank og finans blir mer usikre på fremtiden, sier analytiker Atle Vereide i SEB Enskilda.

Samtidig som stillingsmarkedet faller for Aftenposten har Finn.no en markant oppgang på hele 52 prosent i det samme segmentet.

- Det kan se ut som om stillingsannonsene flyttes over på internett. Arbeidsmarkedet i Norge er jo ikke fallende, sier Vereide.

Les også: Svakere fra Schibsted

Skogen Lund tror det er mer enn Finn som påvirker stillingsannonsene i papiravisen. Hun viser blant annet til at tilgangen på arbeidskraft er så liten at bedriftene ikke vil bruke penger på kostbare annonser.