Menn vil ikke betale for nakne damer

Av: Jens_Egil Heftøy

Hugh Hefner har fått den digitale tidsalderen midt i ansiktet. Internett har for lengst overtatt som hovedarena for menns jakt på lettkledde eller avkledde damer.

De siste tre månedene i fjor fikk Playboy et underskudd på seks millioner kroner. Tilsvarende kvartal i fjor ga et overskudd på over tjue millioner.

Konsernsjef Chritie Hefner mener likevel at merkevaren Playboy står sterkere enn noen gang, selv om konkurransen fra nettet er stor. Det er en arena der Playboy til nå har gjort lite. Magasinets største utfordring er at internett flommer over av gratis porno. Da er det vanskelig å tviholde på kompliserte betalingsløsninger.

- Vi jobber oss gjennom noen vanskelige overgangsproblemer og legger grunnlaget for fremtiden, sa Hefner på en telefonkonferanse der resultatet ble presentert.

Verst for mannfolkbladet er det at annonsørene rømmer. Når reklameomsetningen faller med nesten en tredel er det dramatisk.

Tallene ble også svært dårlig mottatt i aksjemarkedet, som sendte kursen på Playboy ned med over 10 prosent umiddelbart.