Nesten ingen ser tv i opptak

Av: Jens Egil Heftøy

Overgangen til digital-tv og inntreden til avanserte opptakere har til nå hatt minimal effekt på folks tv-vaner. TNS Gallups målinger av tidsforskjøvet seeing viser at bruken nesten ikke er målbar.

De første offisielle tallene tyder på at det norske tv-publikum fortsatt følger kanalenes sendeskjema. Tidsforskjøvet seeing står for 0,4 prosent av den totale tv-seeingen.

Ser opptak samme dag
- Det er noe lavere enn forventet. Men fortsatt er det tidlig og det er få husstander som har digitale opptakere. På sikt vil dette øke, sier Christian Thune-Larsen i TNS Gallup til Kampanje.

Selv ikke de som har harddiskopptakere eller såkalte PVR-maskiner benytter det i stor grad. I disse hjemmene står tidsforskjøvet seeing for en prosent av tv-konsumet.

De fleste som gjør opptak av sendinger velger å se programmet den samme dagen som det opprinnelig ble sendt. Hele 70 prosent ser programmet mindre enn ett døgn etter ordinær sendetid. Det tyder på at de fleste bruker opptakeren til å få med seg programmer som går mens de selv ikke er hjemme og ikke til å planlegge sin egen tv-hverdag uavhengig av kanalenes sendeskjemaer.

Mest underholdning og drama
- Foreløpig vet vi ikke om opptakene kommer i tillegg til den øvrige tv-seeingen eller om den går på bekostning av den, sier Thune-Larsen.

Tallene fra TNS Gallup viser at 70 prosent av opptakene er underholdning- og dramaprogrammer. Nyheter og sport utgjør bare sju prosent.

For de kommersielle stasjonene og annonsørene er det verdt å merke seg at de som har tatt i bruk Tv-opptakerne unngår reklame. Tidsforskjøvet seeing av reklame er svært marginalt. De fleste benytter seg av muligheten til å gå rett til programmene og fjerne reklamepausene med et klikk på fjernkontrollen.