- Storm i et vannglass

Av: Jens Egil Heftøy

Det mener tv-direktør Christian Sørlie i Initiative Universal.

Da tv-seeingen falt i fjor vår la de kommersielle kanalene skylden på dårlige målinger. Blant annet TVs researchsjef John Richard Hewitt mente at tallene var kunstig lave fordi de ikke fanget opp tidsforskjøvet seeing.

Les også: Oppgraderer TV-målinger

Tallene fra TNS Gallup viser at det ikke var mye å fange opp. Bare 0,4 prosent av det totale tv-konsumet skjer i opptak.

- Jeg har hele tiden ment at det ville være en marginal andel. Men det er nok enda lavere enn jeg hadde trodd. Det viser at vi er vanedyr som bruker tv på samme måte som vi alltid har gjort, sier tv-direktør Christian Sørlie i Initiative Universal.

Han mener de nye tallene viser at tv-kanalens reaksjon på dårlige målinger i fjor viste seg å ikke holde vann.

- Det var en storm i et vannglass. Nå kan de ikke lenger skylde på målingene, sier Sørlie.

Også Hilde Øverby i Mediaedge:cia mener det var et bomskudd av tv-kanalene.

- Innholdet i fjor vår var for dårlig. Det tok seg jo opp på høsten da programmene ble bedre, sier Øverby til Kampanje.

Opptakerne står ubrukt
I dag har rundt 16 prosent av husstandene en harddiskopptaker som gjør tv-opptak enklere enn tradisjonell video. Spredningen av såkalte PVR-opptakere med innebygget harddisk og programguide utgjør 7 prosent. Men selv de som eier en slik bruker den ikke aktivt.

- Man kan jo lure på hva de maskinene brukes til. Folk betaler for dem, men bruker dem ikke. Det går mye på bevistgjøring av mulighetene som ligger i en slik maskin, sier Sørlie.

Både Sørlie og Øverby er sikrer på at den tidsforskjøvede seeingen vil øke, men at det tar lang tid før det får noen betydning for totalseeingen og annonsesalg.

- Vi ser på de tv-sendingene som tilbys når de tilbys. Det er begrenset hvor mye man kan se i opptak, sier Øverby til Kampanje.

Må bli enklere
Utallige studier har hevdet at enklere opptaksmuligheter vil endre folks medievaner. En undersøkelse fra Get i desember slo fast at 98 prosent av dem som hadde anskaffet en PVR-dekoder aldri kunne tenke seg å kvitte seg med den igjen.

Statistikken fra TNS Gallup viser at det knapt har skjedd noe med folks tv-vaner i det hele tatt. Fortsatt sees 99,6 prosent av programmene direkte.

- Dette viser at det foreløpig ikke er så mange som har PVR-opptakere. Det er først når opptak blir enkelt at dette vil endre seg. Vanlige harddiskopptakere må programeres og du trenger et programblad ved siden av. PVR-opptakerne gjør det hele enklere ved ett trykk på fjernkontrollen, sier Øyvind Husby i GET.