- Lite kreativt fra Hjemmet Mortensen

Av: Hans Hjellemo

Administrerende direktør Roger Hansen i Allergruppen er ikke imponert over mottrekket til Hjemmet Mortensen.

I dag ble det kjent at Hjemmet Mortensen svarer på utfordringen fra Allergruppen med nok et lavpris-familieblad, Ute & inne. Svaret kommer en knapp måned etter at Allergruppen lanserte sitt eget lavpris familieblad, Ute og hjemme, som er inne i sin fjerde salgsuke.

Les også: Svarer Allergruppen med nytt lavprisblad

Les også: Kan utløse full lavpris-krig

- Lite is i magen
- Ja, dette er lite kreativt fra Hjemmet Mortensen. Jeg hadde trodd at Hjemmet Mortensen hadde ventet litt og sett an utviklingen. At forlaget går til dette hastige skrittet viser at Hjemmet Mortensen har lite is i magen. Det tyder dessuten på at vårt eget blad, Ute & hjemme, har fått noen ringvirkninger allerede i forhold til å stjele opplag fra Hjemmet Mortensens familieblader Hjemmet, Norsk Ukeblad og Familien, sier Roger Hansen, administrerende direktør i Allergruppen, til Kampanje.

- Jeg registrerer også at Hjemmet Mortensen skal legge seg yngre i alder med sitt nye blad. Om det da kan sies å være et familieblad de kommer med er vel heller tvilsomt, sier Hansen.

Allergruppen lanserte sitt nye familieblad 28. januar med en introduksjonspris på 10 kroner. Fra og med andre utgave økte prisen til 19 kroner.

- Salget ligger vel på de nivåer vi forventer. Holder det seg på det opplagsnivået kan det bli en brukbar forretning, sier Roger Hansen.

Historien gjentar seg
Det er ikke første gang fantasiløsheten slår om seg med lavprisprodukter mellom de to forlagshusene i ukepressen. I januar 2001 avslørte Kampanje at Hjemmet Mortensen og daværende toppsjef Erik Amlie ville utfordre Se og Hør med lavprisbladet Her og Nå. Høsten 2003 lanserte Allergruppen kjendisbladet D! i regi av Se og Hør Forlaget. Samtidig kom Hjemmet Mortensen med et tilsvarende magasin, C!. Høsten etter gjentok det seg med lanseringen av ekstra bilag i bladene Se og Hør og Her og Nå, nok en gang signert Allergruppen og Hjemmet Mortensen.

– Skjermet fra sterk priskonkurranse
Administrerende direktør Roger Hansen påpeker overfor Kampanje at det nettopp var Hjemmet Mortensen som innledet lavpriskrigen med lanseringen av Her og Nå.

- I fremtiden vil det være tre kategorier blader i ukepressen. Magasiner som handler om hobby, interiør og spesialinteresser vil være høyt priset. Så har vi et tradisjonelt mellomsjikt rent prismessig som omfatter Her og Nå og Se og Hør, og de tradisjonelle familiebladene. Nå avtegner det seg også et lavprismarked, som vil spise noe av magasiner som er priset i mellomsjiktet, sier Hansen.

Han mener ukepressen var skjermet for prisorientert konkurranse inntil konkurrenten lanserte Her og Nå for syv år siden.

- Vi ser jo trenden på alle områder. Alt blir billigere, og det gjelder alle produkter. Ukepressen har vært skjermet fra sterk priskonkurranse inntil Hjemmet Mortensen lanserte Her og Nå, sier Roger Hansen.

Vi gjør leserne oppmerksom på at Kampanje er eid av Hjemmet Mortensen.