Dom faller i Media Norge-saken

Av: Jens Egil Heftøy | Knut Kristian Hauger | Hans Hjellemo

Etter det Kampanje kjenner til faller det i dag dom i klagesaken om den store avisfusjonen Media Norge, og sentrale mediefolk fra både mediebransjen, medieindustrien, mediepolitikken og finanslivet mener det bør og vil gå mot et nei til Schibsteds og de store regionsavisene fusjonsdrøm.

Les også: Har ventet ett år på Media Norge

Les også: Fusjonssmell for Media Norge

En av dem som mener Klagenemda bør avslå anken over Medietilsynets nei til å etablere Media Norge er Sigurd Allern.

- Schibsted bør ikke få lov til å gå videre med dette, sier professor Sigurd Allern ved Institutt for medier og kommunikasjon ved Universitetet i Oslo til Kampanje.

- Argumentene for ikke å godkjenne Media Norge-fusjonen er gode. Schibsted via Aftenposten blir en aktør i Media Norge som vil få uforholdsmessig stor innflytelse på toneangivende meningsbærende aviser. Dessuten vil Schibsted i Media Norge få en strategisk makt i ansettelsen av sjefredaktører som norsk lovgivning ikke bør åpne for, sier Sigurd Allern til Kampanje.

Reklamekjøper tror på nei
Fra den kommersielle siden av medieindustrien tror en av landets største reklamekjøpere det går mot et nei til Media Norge.

- Jeg tror Klagenemda fatter et vedtak om Media Norge i disfavør av Schibsted, i den forstand at nemda sier nei. Derimot mener jeg at Schibsted bør få gå videre med planene om Media Norge. Ut fra det vi vet om Media Norge ser jeg ikke det som noen trussel mot andre medier, eller annonsører, sier administrerende direktør Helge Onsum i Aegis Media Norge som kjøper reklame for milliarder i landets største medier på vegne av annonsørene.

- Vi har store mediekonstellasjoner på mange områder, og Schibsted er en av dem. Jeg tror ikke en etablering av Media Norge vil være negativt for verken for mediene eller annonsørene i måten Media Norge vil selge egne annonseprodukter på. Som mediebyrå er det også vår oppgave å være en vaktbikkje i forhold til å påse at Media Norge ikke blir noen trussel i forhold til annonsemarkedet, sier Helge Onsum.

- Frykter skepsis
I finansbransjen sier medieanalytiker Terje Mauer i Glitnir Securities at han blir overrasket dersom Schibsted vinner frem med sitt syn i klagesaken.

- I og med at det har tatt veldig lang tid så frykter jeg at de i utgangspunktet er veldig skeptiske. Alle signalene som har kommet har for det meste vært negative, og jeg blir veldig overrasket dersom det blir en positiv konklusjon. Utfra den tiden det har tatt og prosessen rundt er jeg usikker på om det kommer et positivt utfall, sier Mauer i Glitnir Securities.

Men medieanalytikeren mener det for Schibsteds del ikke er utelukkende negativt for Schibsted dersom saken blir stoppet i dag.

- Det har rent mye vann i elven siden dette ble påtenkt, men det er ikke nødvendigvis det eneste saliggjørende for Schibsted at det blir noe av Media Norge. Kursmessig hadde det vært bedre for Schibsted om det hadde skjedd på et tidligere tidspunkt. Men jeg er rimelig sikker på at Schibsted går videre om de får en positiv avgjørelse, sier Mauer.

Politisk tvil
I den politiske leiren er spådommene både ja og nei. Under sterk tvil heller KrFs stortingsrepresentant Ola T. Lånke i retning av et nederlag for Schibsted.

- Det sitter tre mennesker fra forskjellige kanter og prøver å være uhildet så jeg tør nesten ikke gjette på hva utfallet blir. Men jeg vil jo tro at Medietilsynet har gjort et grundig arbeid og at det heller den veien. Med den politiske konstellasjonen vi har i dag og dersom man har latt seg lede av politiske signaler så forsterkes jo bare den følelsen, sier KrFs stortingsrepresentant Ola T. Lånke.

- Hva mener du klagenemda bør gjøre?

- I utgangspunktet var jeg mot det som går mot en reduksjon av mangfoldet. Men er også tvisynt på dette. Jeg ser at det kan ha en del for seg og at man trenger en sterkere redaksjonell ryggrad. Men jeg er skeptisk til at en så stor eier skal få så stor dominans regionalt. Jeg synes man kunne løst dette på andre måter, men samtidig er det andre truende skyer på mediehimmelen fra England. Vi ønsker oss sterke medieeiere med publisistiske tradisjoner som Schibsted, sier Lånke.

Mediepolitisk talsmann i Fremskrittspartiet, Ulf Erik Knudsen, derimot er mer sikker på et ja.

- Min magefølelse er at klagenemnda kommer til å si ja. Men det er veldig vanskelig å tippe. jeg har hatt møter med Media Norge og blitt presentert for mange gode argumenter. Men jeg har jo ikke snakket med dem som har de motsatte argumentene. Så det er veldig vanskelig, men hvis du insisterer på å få magefølelsen min, så er det at de får ja.

Media Norge-konkurrenter delt
Direktør for informasjon og utgiverspørsmål i Edda Media, Stig Finslo, er også av den oppfatning at Media Norge blir en realitet.

- Jeg har hele tiden trodd at de får det godkjent. Vi er mest opptatt av konsekvensene. Det viktige for oss er likebehandling av alle aktører. Vi kan ikke akseptere at en aktør får vokse seg veldig stor, mens de andre må holdes små, sier Finslo.

En av dem som har markert seg som en iherdig motstander av Schibsteds ønske om å etablere et felles selskap i Media Norge bestående av Aftenposten, Bergens Tidende, Stavanger Aftenblad og Fædrelandsvennen, blant annet gjennom uttallige leserinnlegg i Dagens Næringsliv er konsernredaktør John Arne Markussen i Dagbladet.

- Like før vi får et vedtak i Klagenemda har jeg bestemt meg for ikke å si noenting. Nå er det på tide å få en kjennelse, sier Markussen.

- Regner du med at klagenemda for eierskap i mediene har hørt deg?

- Det har jeg ingen oppfatning om, men jeg mener det er naturlig at klagenemda sier nei til etableringen av Media Norge ut fra et perspektiv om magfold og eierskap i mediene. Særlig ut fra en betraktning om eierskap bør klagenemda si nei. Det er bare å legge resultatene og opplagsutviklingen i regionavisene etter hverandre for å skjønne det, sier John Arne Markussen til Kampanje.