TV3 kan bli større enn TVNorge

Av: Knut Kristian Hauger | Jens Egil Heftøy

Thumbs up: TV3-direktør Lasse Kokvik kan komme til å øke reklameinntektene sine betydelig.

Det siste store kanalbyttet i det norske tv-markedet er klart. Etter det Kampanje kjenner til blir avtalen mellom Telenors satellitt-tv-plattform Canal Digital og svenske Modern Times Group om distribusjon av TV3 klar i dag fredag.

Men da Kampanje snakket med MTG-toppene i Norge torsdag ettermiddag ville ingen bekrefte noe som helst annet enn at en avtale snart var klar.

- TV3 kommer på Canal Digital og TVNorge kommer på plass på Viasat om svært kort tid, sier administrerende direktør Erik Z. Børresen i Viasat.

Heller ikke TV3-direktør Lasse Kokvik vil sette noen dato for når TV3 blir å finne på Canal Digital.

- Jeg får bare henvise til avtalen fra oktober i fjor om at det jobbes for at alle de store kanalene skal distribueres ikke-eksklusivt. Men jeg tror ikke det er snakk om måneder, sier Kokvik.

Les også: Tv-rivaler går sammen i TV 2-kampen

Tidenes TV3-gulrot
Distribusjon på Canal Digitals parabolplattform kan gi TV3 et stort løft i markedet for tv-reklame.

Beregninger Kampanje tidligere har gjort, viser at så mye som mellom 100-150 reklamemillioner kan være i spill dersom TV3 får økt distribusjonen sin til å bli en tilnærmet riksdekkende tv-kanal sammen med hovedkonkurrentene TV 2 og TVNorge.

Nye tall viser imidlertid at potten kan komme til å nærme seg hele 200 millioner kroner.

Les også: Digital-tallene TV 2 frykter

Glede i TV3: Det kan bli mer å juble for i TV3 enn Manchester Uniteds seire i Champions League.

Kraftig økning
Noen av landets største kjøpere av tv-reklame mener samtidig at det kommersielle tv-markedet kan være i full endring når TV3 nå blir klar for Canal Digital.

Canal Digital har i dag rundt 500.000 tv-husholdninger, og selv om det vil være noe overlapping blant de seerne som både har Canal Digital og Viasat på satellitt i dag betyr det en potensiell tilgang på opp mot én million nye seere for TV3.

- TV3 har masse å vinne på dette. De vil over natta få en veldig stor økning, sier Sørlie i Initiative Universal til Kampanje.

Les også: - Utfordrer TV 2 og TVNorge

Les også: - TV3 nærmer seg TVNorge

Kan gå forbi TVNorge
Endringen i distribusjon er noe av det viktigste som har skjedd innen tv-markedet på mange år.

Siden årtusenskiftet har rekkefølgen blant kanalene ligget omtrent stille. TV 2 har hele tiden vært landets største kommersielle tv-kanal, med TVNorge som en god nummer to og TV3 på tredjeplassen. Nå kan bildet endres ved at TV3 kan gå forbi TVNorge.

- I målgruppen 20-39 og kanskje opp til 44 er det mulig. Det er jo den viktigste aldersgruppen. Canal Digital-distribusjon vil nok ikke rokke ved rekkefølgen på kanalene de første månedene, men på sikt vil TV3 få sin naturlige del av seeingen blant dem som ikke har hatt kanalen før. De kan øke like mye som de allerede har i markedsandel, sier Sørlie til Kampanje.

Det må i så fall være en herlig revansje for TV3-topp Lasse Kokvik og MTG Norge-sjef og tidligere TV3-sjef Hein Espen Hattestad som i årskiftet 2000-2001 opplevde at TVNorge dro i fra godt hjulpet av den første sesongen med Big Brother og viktig distribusjon fra lokal-tv-kanalene.

God timing
Både Sørlie i Initiative Universal og tv- og radiodirektør Espen Barås Bye i OMD mener timingen for TV3 er heldig fordi kanalen er inne i en god periode og har lykkes med flere egenproduksjoner.

- Dette er veldig positivt for TV3. Der seerne har tilgang til både TV3 og TVNorge ser vi at TV3 allerede er større i enkelte yngre målgrupper. Med flere som får tilgang til kanalen vil også flere se på, selv om det ikke lenger er noen direkte sammenheng mellom distribusjon og seeing, sier Barås Bye.

Barås Bye mener imidlertid at avstanden mellom TVNorge og TV3 er for stor til at økt distribusjon alene kan endre på posisjonene. Men han tror avstanden mellom kanalene vil bli mindre.

Les også: TV 2 kan få reklame-smell