TV3 setter ned reklameprisene

Av: Knut Kristian Hauger

Som Kampanje tidligere i dag kunne fortelle øker TV3 distribusjonen fra 63 til 83 prosent fra og med mandag 3. mars. Avtalen mellom Telenors satellitt-tv-plattform og TV3-eier Modern Times Group gir kanalen til administrerende direktør Lasse Kokvik tilgang på 1,2 millioner tv-seere.

Canal Digital har i dag rundt 500.000 tv-husholdninger og avtalen sikrer dermed TV3 muligheten til å nå langt flere tv-seere.

Les også: TV3 kan bli større enn TVNorge

I TV3 ble nyheten tatt i mot med så stor glede og entusiasme at salgsdirektør Eivind Ruud Johnsen sender ut følgende beskjed, undertegnet med «hilsen lykkelig salgsdirektør».

- Det har tatt noen år, men nå kan vi endelig konkurrere på likere vilkår. For oss betyr dette at vi kan levere bedre kampanjer, flere seere og øke nettodekningen for våre annonsører. TV3 og Viasat 4 vil bli en langt større leverandør, og spille en enda viktigere rolle som reklamebærer, skriver salgsdirektøren i mailen.

Reduserer prisen
Ruud Johnsen viser til en allerede «fantastisk seerøkning hittil i år» og for å feire dette har TV3 valgt å redusere reklameprisene i april, mai og juni.

- For alle nye og eksisterende annonsører som øker investeringen i forhold til andre kvartal i 2007 reduserer vi sesongindeksen fra 110 til 100. Vi reduserer prisen i målgruppen personer 30-50 med fem prosent, og vi introduserer den attraktive målgruppen kvinner 30-50 år, skriver Ruud Johnsen.

Reklamekjøperne fornøyde
Ifølge tv- og radiodirektør i Mediacom, Jacob Schjerven, betyr dette snaue ti prosent på tv-reklame i neste kvartal.

- Det er hyggelig at de gjør det, men «cluet» her er at de søker å få inn mer penger. Det kan enten være for å kapitalisere på den økte distribusjonen de nå får, eller at de har mye å gå på hva gjelder seere. Men den viktigste effekten er at de setter fokus på den nye posisjonen de har fått. Dette kan bli en fin periode for annonsører å gå inn å vurdere TV3, sier Schjerven.

I mediebyrået OMD sier tv- og radiosjef Espen Barås Bye at dette er positivt.

- Det er kjempebra. Det er ingen ting som gleder oss mer. Jo billigere, jo bedre. De frir til annonsørene og for en del annonsører ikke ferdig med årsavtalene kan de få et incerntiv til å tenke annerledes, sier Barås Bye.