Tror Tippeliga-prisen blir dyrere

Av: Knut Kristian Hauger

- Både Sky og Premier League var negative til å splitte opp rettighetene. Sky sa 'nei, dere kommer til å tape penger'. Men takket være Konkurransetilsynet i Storbritannia økte prisen på rettighetene fra én milliard pund til 1,7 milliarder pund. Det er 70 prosent økning, sier professor Stefan Szymanski ved Cass Business School, City of London.

Szymanski var mandag i Norge for å dele sine erfaringer med den norske sports- og mediebransjen på seminaret "The market for football media rights" i regi av det norske Konkurransetilsynet, som også har merket seg at det drar seg til en ny runde med rettighetsforhandlinger.

Les også: Vil følge fotballsalget nøye

Sist gang rettighetene ble solgt gikk Tippeligaen for 200 millioner kroner i året.

Les også: Tror ikke på ny fotball-milliard

Les også: Ny milliard-kamp om fotballen

Liker ikke kollektivt salg
Og etter å studert markedet for sportsrettigheter i over 20 år bør Szymanski vite hva han snakker om når han kom med følgende advarsel til Norges Fotballforbund:

- En kunne argumentere mot et kollektivt salg av rettighetene, men det man ikke kan argumentere mot, er å selge rettighetene i flere pakker, sier Szymanski til Kampanje.

Kort oppsummert betyr det at Szymanski er svært negativ til at Norges Fotballforbund og klubbene selger rettighetene til Tippeligaen samlet, eller kollektivt, som Szymanski kaller det.

- Verken teori eller praksis rettferdiggjør et kollektivt salg. Jeg ser ingen fordeler av et kollektivt salg, sier Szymanski.

Briten viste til at resultatet av et kollektivt salg av rettighetene vil føre til økte priser for forbrukeren. Han trakk også frem at manglende konkurranse også kunne resultere i en uvilje på klubbnivå mot å investere i for eksempelvis klubb-tv.

Anbefaler pakker
Men når først de norske toppklubbene og Norges Fotballforbund langt på vei er enige om at også den neste fotballavtalen skal selges kollektivt, mente Szymanski at rettigheten i hvert fall ikke må selges eksklusivt.

- Erfaringene med pakker viser at det overhodet ikke er noe å frykte. Som monopolist må du stille deg spørsmålet; vil jeg at produktet mitt bare skal selges i en forhandlerkjede eller flere, sier Szymanski.

Briten mente avtalene i slike tilfeller må være kortsiktige (ikke mer enn tre år), foregår etter auksjonsprinsippet og at det innføres et "no single bidder"-klausuler slik det skjedde i Danmark nylig.

Tror på økte priser
Det kan bety økt konkurranse for fotballkameratene TV 2 og Telenor som sammen kjøpte rettighetene til all norsk fotball for en milliard kroner sommeren 2005. De to fotballinvestorene ble sittende på alle rettighetene til norsk fotball både splittet opp i produkter og på ulike plattformer.

- Kommer verdien på norsk fotball til å stige med 70 prosent også?

- Det er umulig å tallfeste dette, men det er ingen grunn til å bli pessimistisk med tanke på at dette kommer til falle. Trenden er at verdien på produktet stiger, sier Szymanski.

- Tør ikke svare
En av dem som satt i salen sammen med sin fotballpartner Telenor, var strategidirektør i TV 2 Gruppen, Kjetil Nilsen.

- Tror du Tippeligaen kommer til å bli delt opp i flere pakker denne gangen?

- Det tør jeg ikke svare på. Vi får bare vente og se, sier Kjetil Nilsen.

-. Kommer prisen til å øke?

- Jeg vet ikke. Det er vanskelig å svare på. Men er det én ting som går igjen som en trend, så er det at sportsrettigheter generelt øker i pris, sier Nilsen.