Folkevandring fra store tv-kanaler

Av: Hans Hjellemo

- Det er første gang vi for alvor merker fragmenteringen i tv hvor seerne melder overgang fra de store kanalene til nisjekanalene som nå har en markedsandel på 20 prosent. Det store spørsmålet for oss nå er hvor denne fragmenteringen stabiliserer seg, sier kringkastingssjef Hans Tore Bjerkaas.

Da han presenterte NRKs profil- og omdømmeundersøkelse for 2007 måtte kringkastingssjefen konstatere at mens NRK1 går tilbake så øker TV 2. NRK fikk en nedgang på to prosentpoeng, mens TV 2 økte oppslutningen med ett prosentpoeng. Medieselskapene Modern Times Group og SBS holder seg stabile målt i oppslutning.

- NRK har en markedsandel på 41,5 prosent. Vi har definert 40 prosent som mål. På bakgrunn av det er jeg fornøyd med resultatet. Samtidig ser vi at NRK3 rekrutterer seere inn til NRK1 og NRK2, og på denne kanalen er 53 prosent av seerne under 40 år, sier Bjerkaas, som fortsatt må anstrenge seg stort for at NRK skal trekke flere unge til kanalene.

Sterkere enn svenskene
- Fragmenteringen slår inn nå, og det før utbyggingen av det digitale bakkenettet er fullført. I Sverige har nisjekanalene 30 prosent markedsandel etter at bakkenettet er fullført. Hvor vi havner her vet jeg ikke, men vi har en mye sterkere posisjon enn Sveriges Television, så det er mulig at vi har litt mer å gå på, sier Bjerkaas til Kampanje.

Foreldre velger Disney
På tv utfordres også NRK1 på et langvarig historisk hegemoni, nemlig barne-tv. Også her er det nisjekanalene som utfordrer.

- Konkurransen er doblet med blant andre tre Disney-kanaler. NRK1 taper litt terreng i forhold til å være førstevalget på Barne-tv, fordi de voksne liker Disney best, men NRK er fortsatt best på barn når vi regner med NRK Super. 53 prosent av befolkningen har NRK1 og NRK Super som sitt førstevalg.

- Internasjonale barnekanaler har fått sterkere fotfeste i Norge, sånn sett kom NRK Super i seneste laget, likevel ser vi lyst på fremtiden for denne kanalen, sier Hans Tore Bjerkaas.

God sjangerbredde
Bjerkaas er svært godt fornøyd når han studerer listen over de mest sette NRK-programmene ifjor.

- Listen avspeiler en sjangerbredde vi er fornøyd med. Dessuten konstaterer vi at flere er tilfredse med måten NRK oppfyller sitt allmennkringkastingsoppdrag på.

Bjerkaas viser til NRKs bevisste satsing på drama, hvor halvparten av Norges befolkning oppgir at NRK er best på norske serier. Han viser også til at omdømmet innenfor underholdning holder seg stabil på 62 prosent av befolkningen som foretrekker underholdning på NRK.

Faktaprogrammer holder god status til tross for en viss nedgang, mens dokumentarer på NRK2 viser økende oppslutning som følge av at NRK2 har fått en tydeligere profil.

- Alt i alt har 48 prosent NRK1 som sin favorittkanal, mens 83 prosent av befolkningen er tilfreds med NRK som helhet, sier Hans Tore Bjerkaas.