Puster Zebraen i nakken

Av: Knut Kristian Hauger

Sist uke var den nye tv-kanalen til det svenske mediekonsernet Modern Times Group (MTG), Viasat 4, for første gang like stor som TV 2s nummer to-kanal TV 2 Zebra.

Begge kanalene hadde en markedsandel på 2,1 prosent i riksuniverset (12+), viser tall fra TNS Gallups tv-meter.

Slaget på savannen begynner dermed å bli en alvorlig jevn kamp mellom de to tv-konsernene MTG og TV 2 Gruppen.

- Det tyder på at de lykkes godt med strategien de har valgt for Viasat4. De fant en ledig posisjon i markedet som var stor nok til å drive en kanal. MTG har brukt en del fotball for å få til dette, men det er strategi som ikke er veldig ulik den TV 2 valgte for Zebra, sier Tv- og radiosjef i mediebyrået MediaCom, Jacob Schjerven.

For forrige uke var det både Mesterliga-møte mellom fotballstorhetene Real Madrid og Roma og engelsk FA-cup. Det hjalp godt på seertallene for MTGs nye tv-kanal.

- Samtidig er det ikke bare fotball. De virker også veldig bevisste på resten av satsingene, sier Schjerven.

En av programsatsingene kanalen har lykkes med er blant annet «Etterlyst».

Les også: Mest sett på Viasat 4

- Puster Zebraen i nakken
Da TV 2 i sin tid lanserte TV 2 Zebra høsten 2005 var kanalen tydelig på at TV3 var ett av målene for kanaljakten. Nå kan det virke som TV3 og MTG sier «takk for sist».

- Tror du vi vil se Viasat 4 større en TV 2 Zebra denne våren?

- Jeg tror nok de vil få ganske hard kamp fra TV 2 Zebra så dette er ikke automatisk noen forbikjøring. Men det er morsomt å se at de puster TV 2 Zebra i nakken. Det skaper en ny dynamikk i markedet, sier reklamekjøperen.

I TV3-systemet sier presse- og informasjonsansvarlig Glenn Ø. Støldal følgende om den sterke tv-uken til Viasat 4:

- Det har aldri vært noe uttalt mål at vi skal bli større enn TV 2 Zebra. Men det er hyggelig å se at kanalen øker andelene. VI ser at fotballen drar seere til kanalen, men samtidig hadde vi også sesongbeste med «Etterlyst», sier Støldal.

Støldal vil ikke spå om utviklingen og om Viasat 4 nå kommer til å passere TV 2 Zebra.

- Det er vanskelig å si hvordan dette utvikler seg og snart kommer norsk fotball på TV 2 Zebra. Jeg vil ikke spå om dette. Det viktigste er at vi øker samlet sett med TV3 og Viasat 4, sier Støldal.

PS: Viasat 4 har allerede ved to anledninger vært større enn TV 2 Zebra i målgruppen 15-49 år i nasjonalt univers.