TV3 er på krigsstien

Av: Knut Kristian Hauger

Thumbs up: TV3-direktør Lasse Kokvik kan komme til å øke reklameinntektene sine betydelig.

Det har ikke gått mer enn en uke siden 850.000 av Canal Digitals seere for aller første gang kunne ta inn TV3 gjennom sine parabolanlegg.

Les også: TV3 kan bli større enn TVNorge

Men overfor Kampanje kan TV3-sjef Lasse Kokvik allerede nå fastslå at de «nye» seerne har begynt å påvirke TV3s totale seertall.

- Etter at kanalen ble tilgjengelig for Canal Digitals parabolkunder, har tallene vært fantastiske. De viser at Canal Digitals parabolkunder har tatt godt imot TV3, og det er hyggelig å registrere at vårt sterke vårtablå faller i smak hos stadig flere seere, sier administrerende direktør Lasse Kokvik i TV3/Viasat 4.

For etter at TV3 ble tilgjengelig for Canal Digitals parabolkunder har seertallene og markedsandelene vokst. TV3 fikk seerrekord på flere av sine egenproduksjoner som blant annet «Sykehuset», «Luksusfellen» og «Charterfeber» sist uke.

- Vi var inne i en god «steam» før signalene ble åpnet på Canal Digital, så veksten vi nå ser sammenlignet med fjoråret var absolutt til stede før Canal Digital. Men det er helt tydelig at «tune-in»-tiden fra de nye parabolseerne har kommet raskere enn hva vi hadde håpet på, sier Kokvik.

Canal Digital drar veksten
Med «tune-in»-tiden mener Kokvik den tiden Canal Digitals kunder har brukt på å finne frem til TV3.

Kokvik og TV3 har i lang tid pratet varmt om effekten av denne tilleggsdistribusjonen, og nå er det på tide å levere. Markedet har vært usikre på hvor mange av Canal Digitals seere som ville finne frem til TV3 på fjernkontrollen og hvor lang tid de ville bruke.

Les også: TV3 bruker Canal Digital

- Vi har hatt en meget hyggelig uke på parabolseingen vår. Dekningstallene våre har økt betraktelig, sier TV3-sjefen.

De nye tallene viser at av TV3s totale vekst i daglig dekning på 44 prosent, som har kommet siden mandag i uke 10, stammer 69 prosent av veksten fra det såkalte DTH-universet, eller parabolmarkedet. Det betyr at TV3 daglig har fått 160.000 nye seere som er innom kanalen tre minutter eller mer.

Nærmer seg TVNorge
Ukeandelene for uke ti i tv-markedet viser dermed at TV3 nå närmer seg konkurrenten TVNorge. Kanalen til Lasse Kokvik økte markedsandelen i riksuniverset (12+) fra 5,1 prosent til sist ukes 6,5 prosent. Samtidig falt TVNorge fra 8,3 prosent til 7,7 prosent.

- Kommer TV3 til å gå forbi TVNorge i 12+?

- Vi fokuserer ikke på 12+. Det er ikke noen «issue». Vår målgruppe er 15-49 år, sier Kokvik.

Kokvik viser i stedet til hvordan TV3 for første gang i år hadde høyere nasjonale, kommersielle andeler i denne målgruppen (15-49 år) enn TVNorge.

- Vil vi se flere uker denne våren der TV3 er større enn TVNorge i denne målgruppen?

- Vi har helt klart en målsetning om å være større enn TVNorge i det nedslagsfeltet vi til enhver tid konkurrerer i, sier Kokvik.

Tror på 2008
Kokvik benyttet dermed gårsdagen til å sende ut informasjon til hele det profesjonelle markedet bestående av mediebyråer, kunder og samarbeidspartnere om effekten av den mye omtalte distribusjonsavtalen md Telenors satellitt-tv-plattform Canal Digital.

Les også: TV3 setter ned reklameprisene

Nå mener Kokvik utsiktene for 2008 er svært gode.

- TV3 har hatt en meget god start på året, med sterke seerandeler i både januar og februar. Vi har satset skikkelig på programsiden denne våren, og vi kommer til å fortsette denne satsingen til høsten. Med noe likere rammebetingelser i konkurransen med våre kommersielle konkurrenter, er vi meget optimistiske med tanke på resten av året - både for TV3 og Viasat 4, sier han.

- Betyr dette mer penger i TV3-kassen?

- Det er ofte slik at det er en nær korrelasjon mellom penger og markedsandeler målt i tv-seing, sier Kokvik.