Ikke skremt av TV3

Av: Knut Kristian Hauger

I går ettermiddag sendte TV3 ut sitt nyhetsbrev til reklamekjøperne om at effekten av Canal Digital-distribusjonen nå har slått inn for fullt, og til Kampanje kunne TV3-sjef Lasse Kokvik fortelle følgende:

- Vi har helt klart en målsetning om å være større enn TVNorge i det nedslagsfeltet vi til enhver tid konkurrerer i, slo Kokvik fast.

Dermed har TV3-toppen for alvor startet jakten på TVNorge i det kommersielle tv-markedet etter at kanalen lenge har vært den tredje største kommersielle tv-kanalen i markedet etter TV 2 og TVNorge.

TVNorge slår tilbake
I TVNorge tar distribusjonsøkningen til TV3 og TV3s salgsfremstøt overfor reklamemarkedet til etteretning.

- Ser vi på listen over de mest sette TVNorge-programmene så langt i år, så vil ikke det mest sette TV3-programmet kommet inn før en 84. plass og det nest høyeste programmet på en 110. plass. Vi har 42 programmer med en rating på over 300.000 seere og det er en fordobling sammenlignet med fjoråret da vi hadde 21 programmer, sier TVNorges nye kommunikasjonsdirektør, Ditlef Jacobsen til Kampanje.

TVNorge-direktøren er imidlertid raus nok til å gratulere TV3 med gode tall.

- For all del. Det er hyggelig for TV3 med gode seertall. TV3 har fått en distribusjonsøkning som de kan nyte godt av, sier Jacobsen.

- Vil møte konkurransen
- Hvordan forholder TVNorge seg til den økte konkurransen fra TV3?

- De kommer til å ha en glede av økt distribusjon samtidig som de har brukt mye ressurser på programsiden, men vi ligger heller ikke på latsiden og vi kommer til å møte denne konkurransen offensivt og med glede. Økt konkurranse er noe vi bare må forholde oss til. Men dette er også positivt for den totale tv-seingen, sier Jacobsen.

Med distribusjonen på Canal Digital har 850.000 av Canal Digitals seere for aller første gang fått tilgang til TV3 gjennom sine parabolanlegg. Dermed rykket TV3 opp fra 63 til 83 prosent distribusjon «over natten».

Ditlef Jacobsen mener imidlertid at teknisk distribusjon ikke er alt, og at det ikke nødvendigvis er noen direkte sammenheng mellom økt teknisk distribusjon og flere seere.

- En ting er teknisk distribusjon, en annen ting er rating. Da må man ha godt innhold, sier han.

- Skal være større enn TV3
At TV3 sender ut et nyhetsbrev til reklamemarkedet om at de nå er større enn TVNorge i sitt nedslagsfelt har Jacobsen forståelse for.

Ukeandelene fra uke ti i tv-markedet, det vil si den første uken med Canal Digital-distribusjon, viser samtidig at TV3 nå nærmer seg konkurrenten TVNorge. Kanalen til Lasse Kokvik økte markedsandelen i riksuniverset (12+) fra 5,1 prosent til sist ukes 6,5 prosent. Samtidig falt TVNorge fra 8,3 prosent til 7,7 prosent.

- Tror du TV3 kommer til å være større enn TVNorge i enkelte uker denne våren?

- Det kan hende, men vi kommer til å være tunge i markedet med svært mange spennende egenproduksjoner og etablerte serier, sier TVNorges kommunikasjonsdirektør.

- Ville det vært en nedtur for TVNorge?

- Vi har en klar ambisjon om at TVNorge skal være den nest største av de kommersielle tv-kanalene. Vi har ingen andre ambisjoner, sier han.