Dagbladet er bilagstaper

Av: Hilde Nyman

Avishusene har ikke latt våpenen ligge i den pågående bilagskrigen, og flere storsatsinger er varslet både fra Aftenposten, VG og Dagbladet fremover. Nå viser ferske lesertall at Dagbladets samlede bilag mister flest lesere, i takt med at hovedavisen taper opplag.

De fire Dagbladet-bilagene Magasinet, Søndag, Fredag og SportMagasinet opplever et fall i antall lesertilfeller på til sammen 52.000 lesere.

Mens både VG Helg og A-magasinet vokser. Det kommer frem av de ferske lesertallene utarbeides av Synovate MMI.

Les også: Aasheim varsler storsatsing
Les også: Leserne rømmer Dagbladet

Metningspunkt
Ifølge direktør for media i Synovate MMI, Bjørn Kvernberg, er det en helt naturlig forklaring på at det er Dagbladets bilag som faller mest totalt sett.

Les også: Færre leser kjendisblader
Les også: Tar markedsandeler tross fall

- At bilagene går tilbake skyldes i stor grad at man følger opplaget. Avisene er jo distribusjonskanalen for bilagene. Bilagene sitter derfor i den ulykksalige situasjonen at de mister dristribusjon. For Dagbladet er det ikke mer dramatisk enn det, sier Kvernberg til Kampanje.

Men han er ikke i tvil om at bilagsmarkedet nærmer seg et metningspunkt.

- Det er en grense for hvor mange bilag man tåler. Bilag har kortere levetid enn vanlige ukebladet. Skal det få lenger levetid må det bli oppbevart lenger og samtidig oppfattes som aktuelt. Det er klart at det kan bli veldig mye blader på en gang for folk som bor i sentrale strøk. Kjøper man Dagbladet, VG og DN og noen aviser til har man plutselig syv bilag. Det er vanskelig å få lest alt sammen, sier han.

Om opplagstallene som ble lagt frem i februar:
Les også: VG ruster opp lørdagsavisa
Les også: Her er alle opplagstallene
Les også: Alt om tallene som gleder og skremmer

Kampanje har ikke lykkes i å få tak i ansvarlig redaktør Anne Aasheim i Dagbladet.

Dagbladet-redaktøren på presentasjonen av opplaget for 2007

Kilde: Synovate MMI lesertall 2007. Tall i tusen.

Topp-illustrasjon: Collage av Dagbladets bilag: Magasinet (Foto: Dagbladet), Fredag (Foto: Dagbladet), Søndag (Foto: Kristian Ridder-Nielsen, Dagbladet) og SportMagasinet (Foto: Eric Ogden, Scanpix).