Kvinnekampen skrus til

Av: Line Midtsjø

De store kvinnebladene fortsetter å miste lesere i et markedet som har stabilisert seg på 2,6 millioner lesere i 2006 og 20007. Henne, Det Nye og Inside mister andelsmessig flest lesere.

- Vi vet at konkurransen er knallhard og vi jobber hardt for å forsvare vår posisjon, sier Bente Engesland i KK til Kampanje.

KK tapte 36.000 lesere i fjorårets undersøkelse, men har i år begrenset frafallet til 7.000 (2,1 prosent). Sjefredaktør Bente Engesland i KK medgir at det er en hyggelig utvikling for hennes publikasjon, selv om de fortsatt holder strengt oppsyn med opplagstallene.

- Tallene vi ser i dag er jeg fornøyd med. Men nylig så vi at opplagstallene synker. Lesertallene tar jeg derfor som et utrykk for at det er mer sirkulasjon av bladet, og det bekrefter at vi er det største bladet i markedet for kvinner. Det er en anerkjennelse av vår satsing på kvalitet, sier Engesland.

Les mer: Smell for kvinneblader

Målet er ifølge sjefredaktøren å stabilisere opplagstallene på dagens nivå, og hun mener Det Nye ikke er en konkurrent da det er ulike lesere og aldersgrupper. Det Nye topper MMIs undersøkelse og har flest lesere i kategorien kvinneblader.

- Tar ikke lesere fra Henne
Allers Familie-Journal sine flaggskip KK og Henne opplevde et motsetningsfylt år i 2007 hvor KK klarte å snu en dramatisk tilbakegang. Bladet Henne derimot taper store leserskarer i kvinnemarkedet, med en nedgang på 6,9 prosent og 16.000 lesere.

Engesland mener ikke at Kvinner og Klær er i ferd med å sko seg på tilbakegangen av lesere i Henne.

- Vi konkurrerer svært bredt siden vi er en kombinasjon av magasin og ukeblad. Våre undersøkelser viser ingen dobbeltdekning mellom Henne og KK, sier sjefredaktør Bente E. Engesland til Kampanje.

Tara øker mest
Kamille kan glede seg over en vekst på 7,2 prosent, og 13.000 flere lesere i 2007.
Mestvoksende kvinnepublikasjon er bladet Tara fra Bonnier, også med 13.000 (13,7 prosent) flere lesere. Begge bladene kan sier å legge til rette for leserne i den mer modne enden av segmentet.

Det Nye blør - Mag vokser
Det Nye mistet 21.000 lesere siste halvår i fjor. Det tilsvarer 6 prosent av leserskaren. Målt i antall lesere er dette størst frafall i kvinnekategorien, men de er fremdeles Norges mest leste kvinneblad med 328.000 lesere.

Mag vokser med fem prosent og får 6.000 flere lesere. Inside opplever derimot kvinnehyllens minst hyggelige utvikling, med 13.000 færre lesere tilsvarende 12,7 prosent av leserskaren.

Vi gjør leseren oppmerksom på at Kampanje er eid av Hjemmet Mortensen.