- Allmennkanalene vil dø

Av: Jens Egil Heftøy

De siste årene har det kommet mange domedagsprofetier om allmennfjernsyn. Sist ut er nettredaktør Russel Merryman tv-kanalen Al Jazeera English.

- Kringkasterne står overfor store utfordringer. Online-verden er interaktiv, folk kan få det innhold de vil når de vil. Det endrer alt hva kringkasterne er vant til, sier Merryman til MediaWatch.

Nettredaktørens poeng er at seerne ikke vil finne seg i å bli styrt av tv-kanalenes sendeskjema. Endringen har allerede skjedd med inntoget av PVR-dekodere, som gir mulighet for tidsforskjøvet seeing. Enn så lenge er den seeingen beskjeden i Norge, men i land hvor opptakerne har eksistert lenger tar det stadig mer av det totale forbruket.

Merryman mener tidsforskjøvet seeing, kombinert med nettilkobling gjør at seeren selv tar kontrollen over sendeskjema og tidsforbruket foran skjermen.

- Det lineære innholdstilbudet er ikke tidssvarende. De brede kanalene som RTL og BBC1 får det tøft. De kanalene som overlever er de som satser på direkteinnhold som nyheter og sport, sier Merryman.

Resonnementet er at eksempelvis en fotballkamp er så knyttet til selve hendelsestidspunktet at seeren alltid vil foretrekke å se det direkte.

For de kommersielle kringkasterne er tidsforskjøvet sending en utfordring, fordi det gir seeren mulighet til å spole over reklamen. Merryman mener det må møtes med bedre kunnskap om hvilke annonser den enkelte bruker aksepterer og setter pris på.

- Jeg har ikke en modell klar, men vi arbeider i en kreativ industri. Så dersom ikke vi kan finne noen løsninger er det dårlige nyheter for alle, sier Merryman.