Dagbladet med tidenes reklame-offensiv

Av: Hans Hjellemo

- Vår ambisjon er å befeste Magasinets ledende posisjon. Det skal vi gjøre med større nyhetstrykk, mer aktualitet og flere dokumentarer. Vi skal bringe verden til Norge, vi skal bli bedre på relasjonsjournalistikk og vi skal styrke kultursatsingen, sier kultur- og magasinredaktør Jane Throndsen i Dagbladet til Kampanje.

Støttes av reklameoffensiv
Lørdag 5. april kommer det nye Magasinet ut. Allerede tirsdag starter reklamekampanjen som skal gjøre leserne av Dagbladet oppmerksomme på det nye Magasinet som følger lørdagsavisen. Det blir reklamefilm signert Try reklamebyrå på tv, det blir radioreklame, dagspresseannonser og mobilmarkedsføring.

- Det er det største markedsføringsopplegget Dagbladet har hatt på flere år, lover Jane Throndsen.

Magasinet ble lansert som magasin til lørdagsavisen 23. oktober 1999.

- Allerede etter åtte måneder var merkevaren Magasinet like kjent som Freia Melkesjokolade. De hundre tusener av lesere som er glade i Magasinet vil oppleve at de får et magasin med mer nyhetstrykk, aktualitet og større spennvidde. Det blir bestrøket, slik at de mange prisbelønte fotografene vi bruker vil stå enda mer ut, sier hun.

Setter handling bak ord
Til tross for sin klippefaste tro på Magasinet måtte Dagbladet tåle en svikt i antall lesertilfeller på samtlige magasinutgivelser da Synovate presenterte lesertallene for ukeblader og magasiner før påske. Totalt ble svikten på 52.000 lesertilfeller fordelt på samtlige magasinutgivelser.

- I forhold til satsingen vi nå gjør på Magasinet så setter vi handling bak ordene. Vi har meget habile nyhetsreportere, vi har fått flere ressurser til rådighet og vi har fått mer penger til å satse. Det er vidunderlig å ha fått mer ressurser og penger som vi nå kan sette inn i bedre journalistikk, sier hun.

Skal styrke lørdagsavisen
Jane Throndsen er ikke et øyeblikk i tvil om at Magasinet er bra for totalproduktet Dagbladet, og at det vil bidra til å styrke særlig lørdagsavisen.

- Ja, Magasinet er definitivt egnet til å bremse opplagsnedgangen i Dagbladet. Leserne våre har et ekstremt sterkt forhold til Magasinet og en meget sterk lojalitet. Derfor er ikke bare ambisjonen at Magasinet skal bidra til å bremse opplagsnedgangen, men at det også på sikt skal bidra til å øke opplaget igjen, sier Throndsen.

Hun innrømmer at konkurransen om helgeleserne er sterk med magasiner i en rekke aviser.

- Leserne skal jo gjennom tusenvis av sider, så krigen om helgeleserne har hardnet til. Men jeg er overbevist om at vi i Magasinet skal klare å stå ut denne konkurransen, ikke minst med de flinke folkene vi har som klarer å skille seg ut i journalistikken. Så det er klart at vi gleder oss veldig til lørdag 5. april, sier Jane Throndsen til Kampanje.

Foto: Aleksander Andersen