NRK er Super for Disney

Av: Jens Egil Heftøy

NRK etablerte barnekanalen Super for å veie opp mot de internasjonale tv-gigantene. Kringkastingssjef Hans Tore Bjerkaas trakk spesielt frem Disney-konsernet i forbindelse med åpningen av kanalen.

- NRK trodde de skulle ta en del av vår markedsandel da de startet Super. Det som har skjedd er at flere barn ser på tv. Og det er jo slik at de mest populære programmene på Super er laget av Walt Disney-konsernet, sier president Rich Ross i Disney Channel.

Flere barn ser tv
Ross gjester for tiden Danmark i forbindelse med at underholdningskonsernet legger om strukturen i Europa. Skandinavia skilles ut som et eget forretningsområde, med ledelse i Danmark.

- Vi ser ikke på oss som den store stygge ulven i barne-tv, slik enkelte har beskyldt oss for. De nordiske allmennkanalene har gjort veldig mye bra tv for barn. Men vårt innhold står seg godt. Det viktigste for Disney har vært å snakke til barna på deres eget språk. Dubbing av filmene er helt avgjørende for å lykkes, sier Casper Bjørner som leder Disney Channel Skandinavia.

Det amerikanske gigantkonsernet blir ofte skyteskiven i politiske debatter om barns tv-vaner. NRK har blant annet trukket frem behovet for å lage lokalt produserte programmer som barn lærer av. Det kommer Disney foreløpig til å holde seg unna. Isteden tviholder konsernet på de produktene de vet fungerer.

- Vi skal vinne ved å vise innhold, ikke snakke om det, sier Ross til Kampanje.

Og Disney Channel har så langt vunnet både barn og voksne. Seertallene viser at NRK Super har rundt 6 prosent markedsandel, mens Disney Channel har 25 prosent.

Mye av forklaringen ligger i at kanalen fikk innpass i Rikspakken i det digitale bakkenettet.

Ønsker mer bakkenett
- Det var det siste og avgjørende steget på distribusjonssiden i Norge. Vi har et veldig godt forhold til våre partnere i Canal Digital, Get og Viasat, men med åpningen av bakkenettet var det viktig å komme inn fra start. Vi er veldig glad for den fremgangen RiksTV har hatt, sier Bjørner.

Disney sender tre kanaler i det skandinaviske markedet. Foruten hovedkanalen er det ToonDisney og Disney Playhouse. Det er bare hovedkanalen som til nå er tilgjengelig i bakkenettet. Det samme er tilfelle i Sverige.

- Vi skulle gjerne hatt flere av våre kanaler i bakkenettet og håper det går på litt sikt. Men det er et spørsmål om kapasiteten. Over alt hvor det bygges bakkenett er vi opptatt av å komme inn, sier Ross.

Boxer fikk digitalkonsesjon for Danmark i går. Har dere kontakt med dem?

- Ja, det kan du være sikker på at vi har. Vi har hatt et godt samarbeid med Boxer over lang tid og har nylig fornyet distribusjonsavtalen i Sverige. Selvsagt har vi også vært i kontakt angående Danmark, sier Bjørner.

Skandinavisk forsøksrom
Det skandinaviske markedet er en mygg i antall potensielle seere. Likevel legger Disney stor vekt på å bygge opp tjenester her. Årsaken er at skandinaver er kjent for å være inovatører på teknologi og at vi ser mye tv.

- Vi bruker Skandinavia litt for å teste ut nye ting. Dere er et avansert publikum med mange valgmuligheter. Derfor er ikke Cartoon, Nickelodeon og NRK Super våre største konkurrenter, men alt annet barn bruker tid på. For oss er det derfor viktig å ha flere plattformer å stå på, sier Ross.

Han viser til at dagens unge tv-seere er "multitaskere" av høyt nivå.

- Går du inn på rommet til en 12 år gammel jente kan du oppleve at hun ser High School Musikal på tv-en, har Hanna Montana på CD-spilleren og sitter foran pc-en og spiller spill på nettet. Dagens barn har et helt annet medieforbruk enn det vi hadde. De kan gjøre alt på en gang, og de får det faktisk med seg også, sier Ross.