Seerne svikter NRK

Av: Knut Kristian Hauger

Markedsandelene for mars måned er klare, og her kommer det frem at allmennkringkasteren på Marienlyst går på en skikkelig seersmell.

Kringkastingssjef Hans Tore Bjerkaas i NRK må bare konstatere at flaggskipkanalen NRK1s markedsandel har falt med nesten ti prosentpoeng til 34,5 prosent i det nasjonale universet (12+) siste måned. Det viser TNS Gallups tv-tall.

Det er en nedgang på hele 9,4 prosentpoeng sammenlignet med tilsvarende andel i mars i 2007. Den gang var markedsandelen på 43,9 prosent i det norske tv-markedet.

Men også TV 2s hovedkanal merker det på markedsandelen. TV 2 faller 2,2 prosentpoeng og hadde i mars i år 25,2 prosent av den totale tv-seingen.

Les også: Tv-seingen faller videre

- Det er endringer i tv-markedet vi aldri har sett før, og disse endringene vil ikke gå tilbake. Nedsiden er fortsatt større for de store kanalene og da særlig for NRK1 som er den største tv-kanalen, sier mediebyrået Carats sjefforhandler og dermed en av landets største reklamekjøpere, Jarle O. Thalberg.

- NRK blør mest
For konkurransen fra de mindre kanalene i det norske tv-markedet slår nå til for fullt. Digitaliseringen av tv-markedet med utrullingen av de mange digitalboksene og flerkanalstrategien til de norske tv-konsernene NRK, TV 2 Gruppen, SBS Broadcasting og Modern Times Group (MTG) kommer med full kraft.

Dermed fortsetter NRK å tape oppslutning i tv-markedet slik tendensen har vært så langt i år. Men mars-andelene viser at fallet tiltar i stykke.

Les også: - Gullalderen er over

- De store tv-kanalene som NRK1 og TV 2 går mye tilbake og NRK1 er den store taperen og er den kanalen som blør mest. Det er en konsekvens av mange nye kanaler og den trenden vi nå er inne i, fortsetter Thalberg.

Thalberg peker på den økte kanaltilgangen og digitaliseringen som gjør at den norske tv-seeren får stadig flere kanaler og at det etterhvert er blitt flere kanaler lettere tilgjenglige i menyen.

- Tv-seingen går fra å være kanalstyrt til å bli programstyrt i de nye menyene, sier han.

Tøffere helgekamp
Men NRK1 merker også den økte konkurransen rundt de store seertallsdragerne i helgen og da særlig fra TV 2. Storsatsingene fredag og lørdag har ikke levert like bra som i tidligere NRK-sesonger, og sist helg hadde «Showbiz» med Christine Koht og Klaus Sonberg 702.000 seere, mens «Grosvold» ser ut til å sluppet 900-tallet med sine 856.000 seere.

Også Dan Børges «Den store klassefesten» er et stykke under millionen med sine 828.000 seere sist lørdag.

Det er særlig TV 2 som gir NRK1 plagsom konkurranse i helgen. «Norske Talenter», «Senkveld» og «Farmen» har alle levert sterke seertall denne våren.

Les også: Farmen over millionen

- Det NRK1 har tapt i helgen har TV 2 vunnet. NRK1 har ikke lykkes like godt helgen, sier Thalberg.

Mister draget: Kringkastingssjef i NRK, Hans Tore Bjerkaas, må bare konstatere at seeroppslutningen til NRK faller.

Snur ikke utviklingen
Dermed ser den svake utviklingen fra 2007 til å fortsette men med tiltagende styrke for NRKs del i år, og NRK og kringakstingssjefen Hans Tore Bjerkaas klarer heller ikke å leve opp til favorittstempelet Kampanjes lesere ga Bjerkaas denne våren.

Les også: Bjerkaas-smell i 2007

Les også: NRK er favoritten

Ser en på utviklingen i et 12-måneders perspektiv ser en også at markedsandelen til NRK har falt jevnt og trutt fra sitt toppnivå i dette tiåret på 44,9 prosent i 2005 til til under den magiske 40-prosentsgrensen. NRK-snittet siste 12 måneder er nå på 39,6 prosent.

- Sportssesongen i år har ikke vært den aller beste, men jeg tror ikke tapet vi har sett for NRK blir hentet tilbake. De skal kjempe hardt skal de holde seg på 40 prosent i totalmarkedet og må nok belage seg på enda tøffere konkurranse fra de nye kanalene fremover, sier Thalberg.

- Hvilke av nisjekanalene lykkes godt?

- En som lykkes veldig godt i dette nisjemarkedet er SBS-kanalen Fem synes jeg. Hovedgrunnen til det er at de går rett mot de seerne som ser mye tv, nemlig unge kvinner. I forhold til de målsetningene Fem satte seg, så har de lykkes godt. Men også de internasjonale tv-kanalene Discovery og National Geographic har gjør det bra. Alle de små prosentpoengene til de små kanalene blir mange for prosentpoeng for de store kanalene som NRK1 og TV 2, sier Thalberg.

Her kan du se oversikten over kanalenes markedsandeler i mars måned i 2008 sammenlignet med 2007:

Her kan du lese alt Kampanje skrev om tv-våren 2008 før sesongen startet.