Bjerkaas: - Gullalderen er ikke over

Av: Knut Kristian Hauger

- NRK1 og NRK2 taper, som de fleste store kanaler, til «andre» kanaler som blant annet TV 2 Zebra, FEM, Viasat 4 og vår egen NRK3. Sistnevnte har 1,5 prosent av seingen, som vi er veldig fornøyd med, sier kringkastingssjef Hans Tore Bjerkaas til Kampanje.

Tidligere i dag kunne Kampanje gjengi markedsandelene for mars måned og de viste at NRK har falt kraftig hva gjelder den totale seeroppslutningen i det norske tv-markedet. Til Kampanje kunne mediebyrået Carats sjefforhandler og dermed en av landets største reklamekjøpere, Jarle O. Thalberg, fortelle:

- NRK lekker som en sil til småkanalene. Det er endringer i tv-markedet vi aldri har sett før, og disse endringene vil ikke gå tilbake. Nedsiden er fortsatt større for de store kanalene og da særlig for NRK1 som er den største tv-kanalen, sa Thalberg.

Les også: Seerne svikter NRK

- Utviklingen var ventet med flerkanalstrategi og digitalisering, mener Bjerkaas.

Trøsten er at styrkeforholdet mellom markedets to største kanaler NRK1 og TV 2 opprettholdes.

- Også TV 2 taper andeler og dermed opprettholdes en forskjell på ti prosentpoeng mellom landets to største kanaler. NRK1 er fortsatt landets største tv-kanal med god margin, og større enn de to nest største til sammen, sier Bjerkaas.

- Hva skal NRK gjøre får å komme tilbake?

- Vi vet at sesongsvingningene er store og oppslutningen om kanalene vil variere. Men størrelsen på de store kanalene vil svekkes med fragmenteringen av tilbudet, sier Bjerkaas.

Under den magiske grensen
Samtidig viser utviklingen i et 12-måneders perspektiv at markedsandelen til NRK har falt jevnt og trutt fra sitt toppnivå i dette tiåret på 44,9 prosent i 2005. NRK-snittet siste 12 måneder er nå på 39,6 prosent, og dermed under den «magiske grensen» på 40 prosent som også har vært NRKs uttalte ambisjon.

- 40 prosent, målt på årsbasis, har vært et mål for oss. Jeg har ikke lyst til å kommentere enkeltmåneder i den sammenheng. Viktig for oss fremover er det å være landets største mediehus på tv og holde NRK1 som landets største enkeltkanal, sier Bjerkaas.

Ser en på de samlede markedsandelene for mediehusene i markedet, har Bjerkaas sine ord i behold. NRK er landets største mediehus. Men det er NRK som taper meste av «de fire store». TV 2 Gruppen ligger stabilt, mens det er mest fart i MTG-gruppen med kanalene TV3 og Viasat4. Også TVNorge-eier ProSiebenSat1/SBS har klart å øke oppslutningen om konsernets tv-kanaler med blant annet nylanseringen FEM.

- Gullalderen ikke over
- Er Bjerkaas fornøyd med flerkanalstrategien til NRK så langt i år?

- Vi er fornøyd med flerkanalstrategien så langt. Å dra noen bastante konklusjoner er for tidlig, det vet vi av gammel erfaring, sier Bjerkaas.

- Er NRKs gullalder over?

- Konkurransen øker, og kanskje vil det bli vanskeligere å se 40-tallet i fremtiden. Men «gullalderen» er ikke over, så lenge vi er det mest attraktive og foretrukne tv- alternativet for nordmenn, sier NRK-sjefen.

Her ser du tv-konsernenes samlede markedsandel for mars 2008: