Fotballboom for tv2.no

Av: Jens Egil Heftøy

TV 2 lanserte sine nye nettsider i midten av mars etter et halvt års intenst prosjektarbeid. Nettstedet rakk akkurat å komme istand til åpningen av årets fotballsesong.

- Forrige uke ga oss rekordbesøk. I tillegg til gode innholdsprodukter innenfor nyheter, underholdning, vær og tv-guide, er det er tydelig at de nye sportsproduktet, med de nye fotballtjenestene, blir godt tatt i mot, sier utgavesjef Trine Fjellberg Falnes til Kampanje.

Dobling
De siste to ukene har antall sidevisninger på tv2.no doblet seg. Forrige uke hadde nettstedet rett over tre millioner sidevisninger. Det er mer enn både E24.no og ABC Nyheter, som har betydelig flere brukere.

- Vi har et fantastisk fotballprodukt, og det er således gledelig at sporten også på nett får mye trafikk i forbindelse med fotballen. Det er jo også strategien bak nettstedene våre å ha et samspill mellom begivenhetene på tv og nett. Fullintegreringen er helt nødvendig for å få det til, sier Falnes.

Selv om antall sidevisninger vokser voldsomt er det svært langt igjen i antall unike brukere. Forrige uke hadde tv2.no 394.000 brukere. Det er 2,5 ganger mindre enn Aftenposten som er landets niende største nettsted.

- Jeg vil ikke på dette tidspunktet gå ut med noen konkrete tall for hva målsettingen vår er på de ulike områdene, men det er ingen tvil om at vi har store ambisjoner for tv2.no. Landets største kommersielle tv-kanal skal selvsagt være store også på nett, sier Falnes.

I motsetning til tidligere nettsatsinger har TV 2 denne gang satset på full integrasjon mellom de to plattformene. Medarbeiderne jobber både på nett og tv og det er redaktørene i de ulike redaksjonene som bestemmer hva som skal presenteres hvor.

Ingen vegger
- Det har vært en forutsetning hele veien. Vi har vært veldig bevisst på å skape et nettsted som fremmer merkevaren TV 2. Nettavisen er og skal være Nettavisen, mens tv2.no som produkt skal ligge vesentlig nærmere merkevaren TV 2 og således være bygget opp og basert på innholdet som skapes på huset, sier Falnes.

Fullintegreringen gir også kommersielle fordeler. TV 2 har nå begynt å selge annonsepakker som inkluderer både nett og tv.

- Det er en kjempefordel som er veldig godt mottatt i markedet. Vi har et unikt annonseprodukt å selge, sier markedsdirektør Bjørn Gunnar Rossvoll.

På lik linje med det redaksjonelle miljøet er også salgsapparatet samlet i en organisasjon. Det er en ny modell i forhold til hvordan TV 2 drev i forhold til Nettavisen og Kanal 24.

- Når redaksjonen er samlet er det naturlig at også salget er det. Slik var det ikke med Nettavisen og Kanal 24. Det gir oss store fordeler ved at vi over natten hadde landets største salgsavdeling på nett, sier Rossvoll.