Flere nettsteder tynges av alderen

Av: Jens Egil Heftøy

Redaktør i nettutgaven til Financial Times, Ien Cheng, mener det ensidige fokuset på antall unike brukere er galt. For et par uker siden sa han til Press Gazette at målemetodene for nettstedene ikke gir et godt nok bilde av bruken.

Også i Danmark har flere av de store nettstedene begynt å publisere tall for de enkelte underseksjonene sine, for å gi annonsørene et bredere bilde av bruken.

Les også: Danske nettkjemper blottlegger seg

- Det er veldig viktig. Vi kjøper jo menneskene bak brukeren og derfor må vi vite noe mer enn bare antall unike brukere, sier Direktør Interaktiv Jan Magnus Brusdal i Omnicom Media Group.

Kampanje har ved hjelp av mediebyrået OMG og TNS Gallups demografiske oversikt over besøkende på norske nettsteder, satt opp noen tabeller på hvem brukerne av våre største nettsteder er. Gallups oversikt deler blant annet brukerne i aldersgrupper, utdanning og kjønn.

- Baktunge pionerer
Blant portalene er Startsiden klart størst i antall brukere. Men TNS Gallups demografi-statistikk viser at nettstedet har hele 61 prosent av sine lesere over 40 år og 37 prosent har passert 50 år. Også Nettavisen begynner å få en eldre profil med 56 prosent over 40 år.

- Startsiden og Nettavisen begynner å bli baktunge. Det kan bli et problem for dem at de ikke klarer å rekruttere nye brukere. De som begynte å bruke Startsiden og Nettavisen da de kom har blitt ti år eldre, mens rekrutteringen av nye brukere er mindre, sier Brusdal.

Blant de "yngre" nettstedene finner en MSN og TV 2, men her har TV 2 en lang vei å gå på nett i forhold til trafikk.

Spent på TV 2
Brusdal mener de tradisjonelle mediehusene har vært flinkere til å rekruttere unge brukere til sine sider som VG og Dagbladet. Unntaket et TV 2, som først nå har begynt å rendyrke sin sterke merkevare på nett.

- Det er jo underlig at Norges sterkeste mediemerkevare befinner seg på 20. plass på listen over de mest besøkte nettstedene. Da de var sammen med Nettavisen klarte de ikke å bruke sin sterke merkevare til å rekruttere brukere. Det skal bli spennende å se hvordan det går nå, sier Brusdal.

Her er aldersfordelingen på de norske nettstedene:

- Alle bruker VG
VG Nett er suverent størst i antall unike brukere. Med over tre millioner ukentlige brukere har nettstedet satt norsk rekord i besøk.

Les også: VG Nett runder tre millioner

Nettstedet favner bredt både i alderssammensetning, geografisk dekning og kjønn. Blant de fem største nyhetsnettstedene har VG Nett den minste kjønnsforskjellen.

- Alle er innom VG Nett i løpet av uken. Suksessen med Nettby gjør at VG også scorer høyt i de yngste målgrupper samtidig som dette sikrer rekruttering til vg.no også, sier Brusdal.

Det nettstedet med den største andelen kvinnelige brukere er MSN.

Her er kjønnsfordelingen på de norske nettstedene:

Flest høytutdannede leser Aftenposten.no
Oversikten viser ellers at det er Aftenposten.no som har de høyest utdannede brukerne. 64 prosent av Aftenposten-leserne har universitets eller høyskoleutdanning.

Til sammenligning har bare 49 prosent av VG Netts brukere det samme. Av Dagbladets, NRKs og Nettavisens lesere har henholdsvis 55 og 54 prosent høyere utdanning.

Her er utdanningsfordelingen på de norske nettstedene: