Etterlyser bedre nett-tall

Av: Jens Egil Heftøy

Daglig leder i Confetti, Nina Hølke.

Kampanje viste i dag oversikten over hvem som bruker de største nettstedene i landet. Tabellene er basert på TNS Gallups demografiundersøkelser. Oversiktene viser at det er til dels store forskjeller mellom hvem som benytter seg av de ulike nettjenestene.

Les også: Flere nettsteder tynges av alderen

Blant nettstedene er Gallups Metrix-måling over antall unike brukere den offisielle valutaen for nettmålinger. Men annonsørene ønsker mer detaljert informasjon.

Nettstedene skjuler seg
- Helt ærlig hjalp ikke disse tabellene meg noe. Det å se på alder for VG Netts brukere blir som å se på alder for Schibsted. Det som har kommet alt for lite frem, er brukertall for de enkelte seksjonene, sier daglig leder Nina Hølke i Confetti.

I Danmark har flere av de store nettstedene begynt å offentliggjøre trafikken på sine underseksjoner og undersider. Argumentet har vært at annonsørene dermed lettere skal få oversikt over hvilke tjenester som brukes.

Les også: Danske nettkjemper blottlegger seg

- Demografi er selvsagt viktig, men det må komme tall som går dypere ned i bakgrunnen. Nettstedene holder igjen og er livredd for å fortelle bruken på de enkelte seksjoner. Da kan det jo eksempelvis hende at Dagbladets sportssider er mer lest enn VGs. Derfor er de ikke villige til å publisere dem, sier Hølke.

Confetti-sjefen oppfordrer MBL og mediehusene til å åpne opp og offentliggjøre seksjonstall offisielle sider hos Gallup ikke bare via egne annonsesider slik mange gjør i dag. Det er nemlig helt avgjørende for å lokke til seg de store merkevareannonsørene at nettbransjen dokumenterer bedre.

- De annonsørene som i dag er på nett er opptatt av transaksjonssalg. Norwegian kan si at de har stor suksess med nettannonser fordi de selger et produkt via nettet. Men Lilleborg selger ikke Lano håndsåpe på nett, derfor vil de heller ikke annonsere på nett før dokumentasjonen av effekten blir bedre, sier Hølke.

Komplekst bilde
Et av hovedproblemene med dagens nettsider er at de har utviklet seg fra å være enten rene startssider eller nyhetsnettsteder til å bli komplette informasjons- og underholdningsportaler.

Alle de store nettstedene har utvidet tjenestetilbudet med underseksjoner som ikke inngår i det de opprinnelig drev med. Uten tall for disse seksjonene blir det vanskelig for annonsøren å vite hva man egentlig kjøper.

- VG Nett er ikke bare VG. Det er også Nettby som vokser stort. Og hva med MSN? Hva inneholder de tallene, jo portalen, hotmail, og hadde de fått lov ville også Messenger vært der, sier Hølke.