Legger nett-kortene på bordet

Av: Jens Egil Heftøy

Confetti-sjef Nina Hølke mener nettstedene er feige som ikke vil legge frem brukertall for de enkelte tjenestene de rår over. Hølke mener demografi og totale brukertall er lite verdt for annonsører, fordi det ikke sier noe om hvordan nettstedet brukes.

Les også: Etterlyser bedre nett-tall

Kampanjes gjennomgang av TNS Gallups demografistatistikk viser at det er markante forskjeller mellom hvem som bruker hvilke nettsteder. Blant annet har Nettavisen eldre brukere og flere menn enn eksempelvis VG Nett og Dagbladet.

Viser gjerne alt
Antall unike brukere er den offisielle valutaen for måling av nettstedenes størrelse. Men målingene skjer på hele nettstedet og deles ikke opp. Det vil gjerne Nettavisens ansvarlige redaktør gjøre noe med.

- Jeg er helt enig og har ingen problemer med å offentliggjøre seksjonstall, forutsatt at konkurrentene er med på det, sier Gunnar Stavrum til Kampanje.

Stavrum får støtte av VG Netts salgsdirektør, som samtidig vil gå fra ukentlige til daglige brukere.

- Jeg synes det er flott at noen tar opp temaet, fordi vi har etterlyst disse målingene i flere år. Vi er helt enig at synliggjøring av brukertall på seksjon vil gi hele bransjen et løft både med hensyn til troverdighet og i forhold til økte annonseinvesteringer på nett, sier Ole Andreas Sandbo til Kampanje.

Hummer og kanari
I Danmark har store nettsteder som Dr.dk, MSN og Jyllands-Posten begynt å rapportere brukertall for sine underseksjoner. Direktør Jon Lund i bransjeforeningen FDIM sa i forbindelse med den første offentliggjøringen at de ønsker å skape størst mulig åpenhet om hvordan de danske nettstedene blir brukt.

Her hjemme har nettstedene tviholdt på sine egne tall. De enkelte seksjonstallene blir bare annonsert dersom nettstedet selv ønsker å markedsføre tallene, men noen objektiv statistikk over seksjonstall finnes ikke. Det nærmeste man kommer er TNS Gallups forsideliste, men den er frivillig og flere av de største nettstedene deltar ikke med sine tall.

- Jeg vet at våre tall er hard ved, så jeg har ikke noe imot at seksjoner blir offentliggjort – det vil bare vise at enkelte som fremstår som nettaviser, i virkeligheten er likeså mye en samling av hummer og kanari, sier Stavrum.

Ønsker dagstall
Han mener unike brukere er et tilfredsstillende måleparameter, men at tallene ofte blir brukt feil. Stavrum viser blant annet til forskjellen mellom TNS Gallups Metrix-målinger og den store Forbruker & Media-undersøkelsen.

I VG Nett ønsker de at unike brukere skal måles på dagsbasis, istedenfor ukesbasis som i dag. Sandbo mener det vil gi et bedre bilde av besøket til nettstedene.

- Det gir mer korrekte tall, både ovenfor annonsører som kjøper enkeltdager og i størrelsesforhold mellom nettsteder. Ved å gå over til dagtall vil man oppnå et mindre avvik mellom faktiske mennesker og parameteret unike brukere. Det er flere som bruker to pcer i løpet av en uke, enn i løpet av et døgn, sier Sandbo.