Skal løfte radiobransjen

Av: Knut Kristian Hauger

Radiomålingene skal bli bedre når PPM-panelet nå utvides. Det mener radiobransjens største aktør, P4.

- I løpet av den nærmeste tiden øker vi fra 500 til 600 rapporterende personer, sier strategisk rådgiver i radiokanalen P4 Hele Norge, Martin Mølmen.

Les også: Kraftig radiovekst med PPM

Etter det Kampanje kjenner til har P4 jobbet lenge med å få med seg radioaktørene på en utvidelse av PPM-panelet som de siste to årene har vært den gjeldende valutaen i det norske radiomarkedet. Dette for å få muligheten for å bryte ned lyttertallene på mindre målgrupper og mindre geografiske område, samt at målingen i større grad vil kunne fange opp mindre radiokanaler.

Mølmen avviser at utbedringen av panelet kommer som en følge av misnøye med dagens løsning.

- Det har vært en prosess dette her. Vi er fornøyd med hvordan panelet er i dag i forhold til å måle nasjonal radiolytting, men har vært inne i en opplæringsprosess. Vi har vært først ut i verden med dette, sier Mølmen.

Går tregt
De første offisielle PPM-tallene kom i 2006, og det ble raskt klart at målet var å øke panelet til 800 personer. Men arbeidet har tydeligvis tatt tid. Nå tar man et første forsiktig skritt mot målet om 800 personer .

- På sikt har vi et ønske om å øke ytterligere, men dette er et langt lerret å bleke, sier Mølmen.

Les også: Utvider radiomålinger

- Hva kommer endringen til å bety?

- Det kommer til å bety at feilmarginene går noe ned og at vi får større muligheter for nedbryting av tallene. Og for tabellhoder som meg gir det større muligheter for å gjøre analyser for kundene noe som igjen betyr at investeringene i radioreklame blir enda sikrere, sier Mølmen.

Fanger opp nisjekanaler
Utvidelsen av panelet vil også gi mer informasjon om de nisjekanaler i radiomarkedet.

- Så langt har det fungert veldig bra på nasjonal basis, men vi ser vi har behov for å plukke opp mindre kanaler også, sier Mølmen.

De som er med i undersøkelsen er NRK med sine radiokanaler og P4 og ProSiebenSat1/SBS der Storbyradioen med Radio 1 og The Voice inngår.

Les også: Vil ha radiomålinger på tv

Les også: Varsler tøffere reklamekrig

Les også: Kjefter på Lisberg

Tv-kanalene ikke med
Arbeidet med å få med tv-kanalene på denne målingen har dermed ikke ført frem. Det til tross for at PPM kan gi verdifull informasjon om hvordan tv-seingen faktisk finner sted.

- Vi ser at de bruker PPM til å måle tv i andre land som Island og Canada. Det PPM åpner for er «out of home viewing». Det er nærliggende å se på dette, og det har vært samtaler mellom kanalene om målinger og metodikk. Med mediehuskonstellasjonen er det naturlig at det diskuteres. Men for tv-kanalene er det tv-målingene som ligger som en fast valuta, sier Mølmen.

- Kommer de nye målingene til å slå positivt ut for P4?

- Først og fremst vil vi få bedre målinger samt bedre analyser. Det vil si mer om hva lytterne liker å høre, men det får ingen direktør følger, sier Mølmen.

Stabilt marked
Radiomarkedet er et stabilt marked. Ser en på førstekvartalstallene for radiomarkedet ligger P4 i dag på en markedsandel på 20 prosent i første kvartal i riksuniverset (12+) om en legger alle dager til grunn.

NRK P1 er den desidert største kanalen med 62,9 prosent av lyttingen, mens P2 hadde 3,9 prosent og P3 6,1 prosent.

Kanal 24 ligger fortsatt og vaker rundt fire prosent, men Storbyradioen i årets første kvartal hadde 2,3 prosent.