Slik skal fotball-milliarden sikres

Av: Knut Kristian Hauger

Internett-rettighetene til norsk fotball er Norges Fotballforbund og Norsk Toppfotballs vei mot en ny fotballmilliard. For i går ble det klart at fotballen går langt for å lokke internettaktørene på banen i kampen om medierettighetene til norsk fotball.

Les også: Deadline 13. mai for fotball-salget

Les også: Ny milliard-kamp om fotballen

På Ullevål Stadion i går onsdag presenterte selger, representert ved Knut Kristvang (NFF) og Niels Røine (NTF), hele syv internettpakker, og etter det Kampanje kjenner til har fotball-Norge allerede vært ute og presentert fotballproduktet for de store nettgigantene som for eksempel Schibsted.

Troen på internett kom derfor tydelig frem på Ullevål Stadion.

- Markedet har endret seg og det er en rask teknologisk utvikling. Men pakketeringen vår møter markedet på dette området ved å tilrettelegge rettighetene på flest mulig plattformer. Web-rettighetene er mer attraktive enn før, sier toppsjefen i Norsk Toppfotball, Niels Røine.

Les også: Fotballboom for TV2.no

Les også: Varsler mer betal-tv-fotball

Ingen begrensninger
De nye internettpakkene gir medieaktørene muligheten til å vise Tippeliga-kampene i sin helhet i web-tv-format, og det blir også mulig å sende klipp, høydepunkt og sammendrag i tillegg til arkivrett. I motsetning til tv, er det slik Kampanje forstår det ingen begrensninger på nettet.

I dag er det TV 2 Gruppen og Telenor som har disse rettighetene lagt i fotballsatsingen Fxt.no, men når kampen om medierettighetene for fire nye år nå tar til er det tydelig at fotballen vil ha flere spillere på banen.

- Jeg vil ikke nevne navn, men webaktører med bred distribusjon bør se fotball som et attraktivt innhold. Det er også flere og flere aktører som kaller seg mediehus så dette burde være ganske attraktivt, sier toppsjefen i Norsk Toppfotball.

Forventer mer penger
For nå siktes det høyere enn den berømte milliardavtalen fra 2005.

- Jeg ville vært en dårlig selger hvis jeg sier at denne gangen sikter vi ikke så høyt. Det er vår klare oppfatning at norsk fotball har økt sin verdi de siste årene. Det er mye som skal stemme, men jeg tror vi får til en god medieavtale. Jeg ville vært en dårlig selger hvis jeg sa noe annet, sier administrerende direktør i Norsk Toppfotball Niels Røine til Kampanje.

Men for å få opp salgsummen ytteligere i det norske markedet, er fotballen avhengig av å røske litt opp i markedet og få tv-kanalene til å betale mer. Satsingen på å få nettaktørene på banen, kan være en del av denne strategien.

Røine sier tv-delen er størst selv om det blir feil å snakke om en ny tv-avtale.

- Internett begynner å bli brukt av like mange som avis og tv, men mest brukt er uten tvil tv. Vi snakker ikke om tv-avtalen, men om den nye medieavtalen selv om klassisk tv er veldig, veldig viktig, fortsetter Røine.

På gårsdagens presentasjon kunne Røine blant annet fortelle at internett med aktører som VGTV, Dagbladet.no, ABCTV og TV 2s fotballportal Fxt har blitt et naturlig sted for levende bilder.

- Nettet har fått et økt fokus gjenom arbeidet i fotball media og gjenom arbeidet i klubbene. I det nye konkurransegrunnlaget skal vi tilpasse oss den mediehverdagen som er der ute. Grunntanken er at alle de som er der ute skal kan kunne delta i denne anbudskonkurransen som vi nå legger opp til, sier Røine.