Fotball-Norge frister nett-aktørene

Av: Knut Kristian Hauger

Etter det Kampanje kjenner til er satsingen på internett en del av strategien til fotball-Norge for å opp prisen på norsk fotball. Frykten for å få fotballen smurt utover nettet, kan få tv-kanalene til å grave dypere i lommeboken og kjøpe flere rettighetspakker.

- Web-rettighetene er mer attraktive enn før, slo toppsjefen i Norsk Toppfotball, Niels Røine, fast under presentasjonen av fotballens nye anbudsdokument.

Les også: Slik skal fotball-milliarden sikres

Les også: Fotballsalget har startet

Les også: Splitter Tippeligaen

Med satsingen på internett og Konkurransetilsynets press på fotball-Norge for å få splittet rettighetene på flere aktører, kan åpne for et comeback på fotballbanen for Schibsted-konsernet.

Da TV 2 og Telenor sikret seg samtlige rettigheter til norsk fotball for en milliard kroner i 2005, var Schibsted med på fotballfesten som deleier i TV 2. Men festen ble kortvarig. Høsten 2006 skviset A-pressen og Egmont ut av TV 2. Nå kan imidlertid Schibsted komme tilbake på banen.

Schibsted-comeback
Samtidig er det også helt nødvendig å få Schibsted med på budkampen. I Schibsted-sfæren befinner det seg nemlig to svært sentrale selskap: VGNett og den nye avisgiganten Media Norge. For å øke konkurransen om rettighetene, er det helt nødvendig for salgsselskapet til NFF og NTF, Fotball Media, å få en aktør som Schibsted på banen.

Til Kampanje ville administrerende direktør i NTF, Niels Røine, ikke spekulere i navnet på mulige web-aktører, men sa følgende:

- Jeg vil ikke nevne navn, men webaktører med bred distribusjon bør se fotball som et attraktivt innhold. Det er også flere og flere aktører som kaller seg mediehus så dette burde være ganske attraktivt, sa toppsjefen i Norsk Toppfotball, Niels Røine.

I Media Norge er prosjektredaktør Ola Bernhus ikke overrasket over at det satses på internett.

- Generelt kan en si at siden forrige gang så står nettet i en sterkere stilling. Trafikken er mye større og web-tv har utviklet seg kraftig på de tre årene som er gått. Derfor er det naturlig at de ser dette som et eget rettighetsområde. Men så spørs det om de har realisme i hva som er betalingsviljen. Trafikken har kommet, men fortsatt er det slik at det i mediehusene er papiravisene som bærer økonomien. Det kan få mye å si for betalingsviljen, sier Bernhus.

VG Nett interessert
Men begge de to Schibsted-selskapene Media Norge og VG Nett er man klare på internettrettighetene til den norske fotballen er interessante.

- Jeg kan ikke benekte at også vi har interesse av rettighetene, men dette avhenger av prisen. Det er naturlig at fotballen ser dette som et eget rettighetsområde, men så spørs det om de har realisme i forhold til hva de kan få inn, fortsetter Bernhus.

Hos landets største trafikkmaskin, VG Nett, er administrerende direktør og sjefredaktør Torry Pedersen av samme oppfatning.

- Jeg skal lese dokumentet grundig ja, svarer Pedersen som ikke er overrasket over at fotballen satser på nettaktørene.

- En kan vel si at internett har utviklet seg siden sist gang. Både i båndbredde, brukertall og fortroligheten blant brukerne, og det er jo sånn at VGNett vil være interessert i fotballrettigheter. Men dette avhenger av prisen, sier Pedersen.

Mer å gå på
På spørsmål hvordan det blir å konkurrere internt i Schibsted om rettighetene svarer Pedersen følgende:

- Det kan sikkert bli konkurranse, men vi er også i stand til å snakke sammen, sier Pedersen.

Pedersen sier han er imponert over det TV 2 har fått til med norsk fotball på TV 2, men tror fotballen har mer å gå på nettet.

- TV 2 har vært dyktige på tv, men jeg er ikke slått like mye til marken på hvordan de har brukt det på nettet. Spør du den alminnelige bruker på gata så er det vel ikke muligheten til å se fotball på Nettavisen som ligger fremst i hjernebarken, sier Pedersen.

- Konkurrerer friskt
Spørsmålet kan dermed bli hvem Schibsted på overordnet nivå støtter i nett-kampen om norsk fotball. Ingen er tjent med at de to selskapene starter en heftig budkrig seg i mellom. Prosjektredaktør Ola Bernhus i Media Norge mener det ikke er noen problemstilling internt.

- VG er en sterk aktør og Media Norge er en sterk konstellasjon, men innen Schibsted-systemet konkurrerer friskt, og kanskje dukker det også opp andre muskuløse aktører. Det kan bli en interessant duell i flere retninger, sier Bernhus.

Bernhus mener det i Schibsted-systemet ikke er tradisjon for å ordne opp i slike interessekonflikter på overordnet nivå i konsernet.

- Schibsted-ideologien er jo at man aldri har forsøkt å samspille Aftenposten med VG. Det konkurreres friskt innad, sier Bernhus.